Yakult diventa personal trainer con Lowe Pirella Fronzoni

Dopo una consultazione durata alcuni mesi, è Lowe Pirella Fronzoni ad aggiudicarsi la gara per la comunicazione di Yakult, on air da domenica sulle principali emittenti nazionali.

Il brand giapponese, conosciuto in tutto il mondo ma presente solo da due anni in Italia con la sua bevanda probiotica, ha scelto un progetto di comunicazione articolato e distintivo. La decisione fondamentale è stata quella di non allinearsi ai codici piuttosto omogenei dei tanti competitors, ma di evidenziare l'unicità di Yakult creando un linguaggio autonomo, capace di determinare una netta discontinuità sul mercato di riferimento.

Un' innovazione che coinvolge tutti gli aspetti del progetto, dalla realizzazione formale degli spot alla loro durata, dal modo in cui vengono veicolati i benefit di prodotto all'uso 'creativo' degli spazi media. 7 diversi spot televisivi della durata di 10" si succederanno nei vari giorni della settimana, propondendo con delle animazioni un 'esercizio quotidiano' per favorire la buona salute dell'intestino.

Yakult, parlando con il linguaggio semplice e diretto dei personal trainer, diventa così un vero e proprio allenatore dell'intestino. Ed è proprio dal benessere di quest'organo che dipende la salute di tutto l'organismo, dall'efficienza del sistema immunitario a un corretto assorbimento delle sostanze nutrienti. Una visione olistica sintetizzata da una mission aziendale ambiziosa: 'Working on a healthy society'.

Lowe Pirella Fronzoni ha formulato anche il nuovo payoff di prodotto 'Buongiorno Salute', a sottolineare l'importanza di un altro pilastro della filosofia del brand: la regolarità è nell'assunzione quotidiana di Yakult, che è l'unico probiotico offerto in una confezione da sette bottigliette, una per ogni giorno della settimana. La creatività, sviluppata con la direzione creativa di Umberto Casagrande, è a cura di Silvia Messa (art) e Andrea Stanich (copy) che hanno lavorato con l'aiuto dell'art Lorena Cascino e del copy Giovanbattista Oneto. Le animazioni sono state realizzate da Delicatessen. La musica è di Ferdinando Arnò – Quiet Please!

EC