Zoppini torna in comunicazione con un budget di 1 milione 800 mila euro

Zoppini ha presentato oggi a Milano le nuove campagne marketing che hanno l'obiettivo di posizionare il brand di punta di MPF Group come riferimento stilistico nel settore della gioielleria in acciaio e oro, mettendo al centro dell'immagine del marchio i valori di design, fascino e glamour.

In occasione della conferenza stampa ADVexpress ha contattato Simone Ugolini, responsabile comunicazione Zoppini (nella foto), che ha tratteggiato il piano di promozione con cui il marchio progetta il suo rilancio per il 2008: "A partire da gennaio-febbraio saremo on air sui mensili più diffusi, cui si aggiunge la scelta per noi del tutto inedita di pianificare anche sulle testate di gossip come Chi e Novella 2000, selezionate per l'ampio bacino di lettori che raggiungono e quindi per la grande visibilità che sono in grado di garantire. Altra grande novità del 2008 è rappresentata dall'inclusione nel media mix del mezzo televisivo, per il quale tuttavia non abbiamo ancora deciso i programmi o le fasce orarie su cui concentrare maggiormente l'attenzione".

Scatti curatissimi inseriscono i gioielli Zoppini in un'atmosfera superpatinata, con un riferimento volutamente non celato al grande maestro della fotografia Helmut Newton che aveva già lavorato per il brand durante la campagna del 2003/2004. Il panorama in cui i gioielli sono collocati, immerso in atmosfere magiche e ricche di fascino, gioca principalmente sull'elevato impatto emozionale delle immagini, concettualmente rappresentate dal claim 'Fashion is passion'. La pianificazione media, oltre ai mezzi di massa, prevede anche un importante coinvolgimento dei punti vendita, con la realizzazione di materiali POP di grande impatto visivo creati per promuovere gli acquisti di impulso.

Sempre all'inizio del nuovo anno è prevista la partenza di una seconda campagna di comunicazione che avrà lo scopo di promuovere il marchio più 'giovane' e trendy' del Gruppo, ovvero Manuel.Zed, il quale mettendo in risalto la sua anima più modaiola, andrà in comunicazione principalmente sulla carta stampata. Importante il budget che l'azienda ha deciso di destinare alla comunicazione: Il prossimo anno – ha affermato Ugolini – investiremo circa 1 milione 800 mila euro, con un incremento di 500 mila euro rispetto al 2007". La creatività di entrambe le campagne, affidata agli scatti di Dario Plozzer, è stata ideata dal reparto comunicazione interno alla società, che si è occupata anche della pianificazione media.

Lara Zubac