Design Overload? Landor sfida Milano a immergersi nel branding durante la Milano Design Week 2025

Per la Milano Design Week, che attira menti creative e appassionati da tutto il mondo, Landor ha scelto l’Auditorium di Largo Mahler, casa dell’Orchestra Sinfonica di Milano, per lanciare un messaggio che è al contempo una provocazione e un invito: "Design Overload? Dive into Branding".

Mentre il Fuorisalone trasforma Milano in un teatro a cielo aperto, costellato di installazioni immersive e presentazioni stimolanti, Landor invita a non smarrirsi nel labirinto di stimoli visivi, ma a immergersi nelle profondità del branding, svelando le storie che danno vita al design, il racconto che si cela dietro a ogni creazione e i valori che rendono un brand inconfondibile.

Landor crede infatti nell’individuare la voce distintiva di ogni brand per trasformarla in storie autentiche e memorabili, capaci di avere un impatto trasformativo sul business.

È quello che ha fatto con l’Orchestra Sinfonica di Milano, storico partner di cui Landor ha curato il radicale e pluri-premiato rebranding. “Il sistema visivo creato da Landor nasce per esprimere l'essenza dell'Orchestra e il suo ruolo di ambasciatore culturale in Italia e all’estero, all’insegna di dinamismo, apertura e internazionalizzazione” racconta Alberto Castelli, Direttore Marketing, Comunicazione e Sviluppo dell’Orchestra Sinfonica di Milano.

“Da un punto di vista di trattamento – spiega il Direttore Creativo Esecutivo di Landor per il Sud Europa, Mattia Castiglioni - il messaggio si concretizza in una headline composta da lettere fluide che si sovrappongono, evocando il sovraccarico sensoriale. Questa composizione, che occupa quasi interamente lo spazio espositivo delle quattro vetrine di via Torricelli dell’Auditorium, amplifica l’impatto del concetto. La scelta di una tipografia fluida, derivata dal Landor Sans®, preannuncia visivamente la call to action, un invito all’ immersione nel branding, presentato in dimensioni ridotte e circondato da un ampio spazio vuoto che favorisce la riflessione”.

L’esperienza si conclude con un QR code, porta d'accesso a un video reel (link: https://vimeo.com/1071731863/5d1f160896?share=copy) che presenta i migliori progetti realizzati da Landor a Milano, tanto per L’Orchestra Sinfonica quanto per molte altre eccellenze nel panorama italiano.

Una dimostrazione visiva di come il design e l’identità visuale di un brand possano essere saldamente ancorati a una narrazione di marca autentica e a una strategia di lungo termine, diventando il motore propulsivo di ogni attività e catalizzatore di obiettivi di business.