FutureBrand crea la nuova architettura di marca e la brand identity di Surgital

FutureBrand ha lavorato al riposizionamento strategico di Surgital, da oltre 40 anni portavoce dell'alta tradizione della pasta fresca dal cuore della Food Valley italiana. Un progetto intenso, durato quasi due anni, che ha portato alla creazione di una nuova visual identity oltre alla rivisitazione dell’architettura di marca. La brand idea “Celebrating freshness” è il cuore del nuovo posizionamento di Surgital, che si propone di ispirare le persone e portare freschezza nelle cucine professionali del mondo attraverso la cultura, le idee e il sapore autentico della pasta fresca italiana.

Il nuovo logo condensa la storia dell’azienda: il pittogramma nasce dal quadrato di pasta fresca che diventa garganello, giallo come la pasta e con righe oblique come i solchi del prodotto simbolo della tradizione romagnola e, dunque, di Surgital. Lo accompagna una nuova modalità espressiva della marca, che si propone oggi come più fresca, attuale e ancora più aderente ai valori in cui si identifica.

Il cambiamento riguarda anche l’architettura di marca, che è stata razionalizzata e raccoglie ora i numerosi marchi sotto il cappello del Pastificio Bacchini®, che affianca gli altri due brand storici: Divine Creazioni e Fiordiprimi, facilitando così la navigazione dell’offerta.

“La sfida era riordinare le numerose linee in catalogo”, spiega Alessia Andreassi, Sr Account Manager FutureBrand. “In base ai risultati di due survey, una quantitativa e una qualitativa, abbiamo lavorato per aumentare la riconoscibilità dell’azienda, snellendo e rendendo più coerente la sua architettura di marca. La parte creativa ha poi tradotto la riorganizzazione in un’idea riconoscibile anche a livello grafico. Il risultato è una identità rinnovata, più fresca e di immediata leggibilità”.

“Surgital evolve cambiando il suo linguaggio, portandolo su un piano differente rispetto a quello più usuale della categoria, ma senza cambiare ciò che è. Surgital aggiorna la modalità con cui comunica per cogliere meglio le sfide di un mercato in trasformazione,” aggiunge Andrea Bino, Marketing Manager. “Stiamo lanciando la nuova immagine per parlare di futuro, ma con la stessa voce di sempre: quella di chi porta in tavola la freschezza autentica della pasta italiana, ogni giorno, in modo sempre più evoluto e attuale”.

Il nuovo racconto del brand lega in maniera coerente e complementare tutti gli strumenti e le piattaforme con cui Surgital si interfaccia con i suoi interlocutori: il materiale di vendita, i layout degli stand fieristici, la documentazione intra ed extra aziendale. Anche il sito internet è stato profondamente rivisto con una grafica del tutto nuova, messaggi valoriali ridefiniti, sezioni dedicate ai prodotti rese più accessibili per renderne la fruizione più pratica e immediata per tutti.