Gruppo Bauli sceglie Arteficegroup per il nuovo posizionamento di Motta

Quando la ricerca incontra gli ingredienti,
quando l’arte incontra la tecnica,
quando la forma incontra la materia,
quando l’estro incontra la storia,
quando il design incontra la tradizione Motta
nasce una nuova linea di prodotti esclusivi: la storia di un incontro da scoprire un morso alla volta.
Inizia così il riposizionamento strategico realizzato da Arteficegroup, agenzia associata UNA, di Motta, storico marchio dell’industria dolciaria italiana, nel segmento Premium, che celebra una nuova era con una collaborazione esclusiva con lo Chef Bruno Barbieri: tradizione e innovazione, creatività e ricerca continua di qualità ed eccellenza si uniscono per creare una nuovissima linea di prodotti che promette un’esperienza gastronomica originale e sorprendente.

Questo ambizioso progetto, che ha richiesto oltre un anno di lavoro e che ha coinvolto diversi teams di Arteficegroup, è nato dalla definizione di un nuovo posizionamento di marca che valorizza la storica competenza di Motta nella produzione di dolci iconici come il Panettone e il forte legame con i valori della città di Milano.

Il repositioning ha portato ad una profonda revisione dell’identità di marca, a partire dallo studio di un originale Pack design, per arrivare alla creazione di un Pack system proprietario minimale, raffinato e distintivo, ispirato alla città di Milano e al suo simbolo per eccellenza, il Duomo, impreziosito dalla firma dello Chef Bruno Barbieri e caratterizzato da un
nuovo, elegante pantone blu in una nuance moderna e distintiva.

«L’interpretazione di premium che abbiamo voluto per Motta va oltre l’alta qualità degli ingredienti, i processi produttivi ottimizzati, il packaging elegante, elementi che pure nella nuova Motta ci sono tutti: la nostra idea di premium ha a che fare con la distintività, con l’intento di offrire ai clienti un’esperienza sorprendente» ha commentato Luca Casaura, CMO del gruppo Bauli.

Non si tratta di una semplice operazione di strategia e branding, ma di un vero e proprio lavoro creativo a quattro mani. Dall’immaginazione dello Chef Bruno Barbieri è nata una gamma di 23 prodotti che fonde la storia dell’azienda con il suo estro, portando sul mercato panettoni, merende e biscotti con una nuova combinazione di ingredienti, ricette inedite e un’estetica moderna. La creatività di Arteficegroup ha permesso poi di ottenere un'identità unica e distintiva, che fonde tradizione e innovazione in un design elegante e raffinato.

Questa collaborazione ha visto i teams di Arteficegroup lavorare a fianco della divisione di R&D e Packaging del Gruppo Bauli, in un lavoro di gestione centralizzata di Artwork Management e Color Management, assicurando uniformità e qualità della resa e delle finiture di stampa che impreziosiscono tutti i pack, come la verniciatura opaca e la firma di Bruno Barbieri stampata in oro a caldo.