Lucart rinnova Tenderly: restyling strategico per Kilometrica firmato Break e partnership green con Ogyre

Lucart presenta il restyling della categoria carta igienica a marchio Tenderly, partendo da Kilometrica. Un progetto che nasce dall’ascolto dei consumatori e da un’analisi del mercato, con l’obiettivo di offrire maggiore qualità senza modificare il prezzo di vendita.

L’evoluzione di Kilometrica 

Un cambiamento che rivoluziona uno dei prodotti più noti del marchio Tenderly: carta più morbida e pannosa, grazie a un importante upgrade produttivo sulla carta  per un comfort superiore e maxi rotoli che passano da 450 a 500 strappi con le anime riviste per una maggiore compattezza. Un miglioramento sostanziale che però non si riflette sul prezzo: il listino trade e il prezzo al pubblico rimangono invariati.

Nuovo packaging, più contemporaneo, chiaro nei plus e visibile a scaffale

Non solo il prodotto si rinnova ma anche il packaging. Il progetto grafico ha al centro una maggiore distintività cromatica, una gerarchia più immediata dei benefici e un linguaggio visivo capace di trasmettere morbidezza e affidabilità con l’obiettivo di rendere l’esperienza di scelta più intuitiva e coerente con le aspettative di un consumatore sempre più attento e informato.

Il restyling del logo e dell’intero system pack è stato sviluppato in collaborazione con Break, partner creativo di Tenderly dal 2022.

Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer di Lucart, ha dichiarato: “Il rilancio della categoria carta igienica Tenderly rappresenta un investimento strategico che mette al centro il consumatore. Con Kilometrica abbiamo scelto di intervenire in modo concreto sulla qualità del prodotto, aumentando performance e comfort senza incidere sul prezzo. È un segnale chiaro della volontà di rafforzare la relazione con le famiglie italiane, attraverso un’offerta sempre più distintiva, accessibile e coerente con i valori del nostro Gruppo”.

Il rilancio di Kilometrica rappresenta il primo step di un progetto più ampio che interesserà progressivamente tutte le referenze carta igienica Tenderly e, nella seconda parte dell’anno, anche fazzoletti, veline e asciugamani. Un percorso pensato per rafforzare la brand awareness e consolidare la fedeltà nel tempo, migliorando la customer journey lungo tutto il processo di acquisto.

La partnership con Ogyre

Accanto al rinnovamento di Kilometrica, Tenderly amplia la propria offerta con Tenderly Love for the Planet nata in collaborazione con Ogyre, un network globale impegnato nel recupero di rifiuti marini, che coinvolge le comunità locali di pescatori. Il prodotto è una carta igienica in 100% cellulosa riciclata certificata FSC Recycled, non sottoposta a processi di sbiancatura e senza aggiunta di sostanze sbiancanti, che utilizza un film in plastica riciclata al 100% certificata Plastica Seconda Vita MIX come packaging.

Con questa partnership Tenderly si impegna a contribuire alla raccolta, nel corso di un anno, di 23.000 kg di rifiuti dai mari e dalle coste di Italia, Brasile, Indonesia e Senegal.