Maked cura il packaging per il lancio europeo di Glucerna Control di Abbott

Glucerna Control fa il suo debutto nel competitivo mercato europeo dei sostituti del pasto a basso indice glicemico con un look su misura firmato Maked. L’agenzia bolognese ha infatti curato il progetto di packaging design per il lancio del nuovo shake ready-to-drink di Abbott, pensato per supportare il controllo del peso e dei normali livelli di glucosio nel sangue, oggi commercializzato in diversi paesi europei tra cui Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito.

La sfida era duplice: da un lato, comunicare con immediatezza i benefici funzionali del prodotto; dall’altro, costruire un’identità visiva coerente con il posizionamento di Glucerna come scelta consapevole, moderna e accessibile. Maked ha risposto con un progetto di design strategico che ha coinvolto la confezione singola e multipack per la distribuzione in farmacia, parafarmacia e canali digitali.

A livello strategico, il team di creativi di Maked ha lavorato per rendere la linea fortemente identificabile grazie a un sistema visivo pensato per facilitare la lettura e la decodifica delle informazioni nutrizionali, anche nel contesto affollato del punto vendita. Il simbolo “Glucose Control”, fulcro della comunicazione, diventa un segno riconoscibile e “parlante” del prodotto, capace di trasmettere già al primo sguardo il senso di controllo e benessere.

Il packaging è stato concepito come un vero e proprio touchpoint di marca, in grado di rafforzare la brand equity e migliorare la consumer experience. Una confezione da portare con sé e consumare ovunque, che parla il linguaggio della semplicità, della bontà e della fiducia.

Questo lancio consolida la collaborazione tra Abbott e Maked, un percorso iniziato nel 2020 e arricchito da diversi progetti di branding e comunicazione strategica. Il lavoro condiviso tra i team ha unito visione, insight, creatività e competenze scientifiche, dando vita a un progetto solido e rilevante, capace di tradurre esigenze concrete in una proposta nutrizionale chiara, accessibile e ben posizionata sul mercato.