“Non andare in quella modalità”: Saikebon lancia Saikebaddie Hot&Spicy con una campagna total baddie firmata KIWI

Saikebon inaugura il 2026 con Saikebaddie - Hot&Spicy, la nuova limited edition pensata per portare nel mondo dei noodles un gusto più intenso e un linguaggio più audace. Dopo la prima fase della partnership annunciata a ottobre, il brand entra ora in un rivoluzionario capitolo che parte dal nuovo look della sua iconica cup dove anche il logo si trasforma: da Saikebon a Saikebaddie. Per l’occasione infatti, Saikebon presenta un pack progettato per rispecchiare l’attitudine di ANNA e rendersi immediatamente riconoscibile a scaffale.

La promozione della limited edition sarà supportata da una campagna d’impatto multicanale che vede al centro uno spot inedito, secondo capitolo di una collaborazione già nata a Ottobre 2025. Nello spot, ANNA invita a “non andare in quella modalità”, frase simbolo della sua hit Desolée e che diventa il leitmotiv dell’intera campagna. Ma è ormai “troppo tardi” e quando il ritmo si accende, l’atmosfera si trasforma rivelando un setting completamente Hot&Spicy. Un racconto che intreccia prodotto e cultura pop, con un linguaggio fresco pensato per dialogare con la Gen Z e con chi vive il food come espressione della propria personalità.

La campagna sarà on air dal 18 gennaio al 14 febbraio e dall’1 al 28 marzo su un piano media multicanale pensato per inserirsi nelle routine di fruizione dei più giovani con un supporto innovativo e differente rispetto ai piani tradizionali. Accanto alla TV lineare, la narrazione si estenderà su TV non lineare, radio, Spotify, Tik Tok, Meta, Twitch e YouTube, con un mix bilanciato di contenuti audio e video pensati per valorizzare il nuovo spot e garantire una presenza coerente nei touchpoint più affini al target. Inoltre saranno attive delle partnership strategiche sui canali social dei media tradizionali, attivazioni su canali più innovativi (podcast) e un seeding massivo rivolto a una selezione di creators in target. 

A rendere il lancio ancora più coinvolgente, è stato attivato nei punti vendita il concorso “TROVA IL KISS E VOLA A IBIZA” attivo dal 9 gennaio al 30 aprile. Nei supermercati si potranno trovare alcune cup speciali dietro le quali è nascosto un Kiss di ANNA: chi le acquisterà, vincerà un viaggio a Ibiza per 2 persone, una delle mete più hot & spicy d’Europa. Una meccanica semplice e immediata che si mantiene coerente con il tono della campagna e che è pensata per accompagnare il debutto del prodotto sul punto vendita. Il concorso avrà un supporto media sul digital con formati ad hoc, in radio con uno spot dedicato e sui social con contenuti prodotti in collaborazione con l’artista, verticali sul progetto. 

“Con Saikebaddie - Hot&Spicy portiamo la collaborazione con ANNA al livello successivo, trasformando un prodotto in un simbolo di stile e attitudine,” dichiara Francesca Sansò, Marketing Director STAR. “Il nuovo spot, il nuovo pack e tutto il piano di comunicazione ci permettono di parlare alle nuove generazioni con linguaggi credibili e coerenti, rafforzando ulteriormente l’identità del brand. Abbiamo costruito una campagna che vive con naturalezza su tutti i touchpoint e che punta a rendere Saikebaddie - Hot&Spicy un riferimento immediato per chi cerca gusto, personalità e divertimento.” 

Il progetto e la campagna di lancio di Saikebaddie - Hot&Spicy sono stati curati da KIWI part of Uniting, che ha seguito il percorso dalla strategia all’esecuzione creativa, sviluppando il concept della campagna e del nuovo pack, che raccontano il passaggio di Saikebon e ANNA dalla modalità “zero sbatti” e “total baddie” alla modalità Hot&Spicy”. L'attività di ingaggio e gestione della talent è stata curata da FLU, anch'essa parte di Uniting. La pianificazione media è a cura di Havas Media mentre la PR amplification è curata da WaMe. 

La limited edition è disponibile al prezzo consigliato di 1,49€ (60gr) ed è presente nelle maggiori insegne della GDO. 

Credits

TEAM SAIKEBON

MARKETING DIRECTOR: Francesca Sansò

MARKETING MANAGER: Martina Colombo

MEDIA, DIGITAL & PR MANAGER: Fabrizia Ciccone

ACTIVATION MANAGER & MEDIA SPECIALIST: Federico Barindelli

JUNIOR BRAND MANAGER: Sara Papile

WAME - PR AGENCY

CLIENT DIRECTOR: Alice Mussi

OPERATION DIRECTOR: Alessia Molino

SENIOR ACCOUNT: Alessandra Corti

EXECUTIVE ACCOUNT: Matilde Riva

UNITING GROUP 

CLIENT DIRECTOR: Amanda Frascolla 

KIWI, PART OF UNITING GROUP

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Leonardo Bonaccorso 

CREATIVE DIRECTOR: Serena Cirini 

SENIOR COPYWRITER: Roberto Trombetta 

SENIOR ART DIRECTOR: Giulio Sardelli 

JUNIOR COPYWRITER: Giorgia Rabaglino

JUNIOR ART DIRECTOR: Myriam Berardino

HEAD OF STRATEGY & SOCIAL MEDIA: Davide Sala 

SOCIAL LEAD: Ugo Giacalone 

SENIOR STRATEGIST: Alberto Iudica 

SENIOR SOCIAL MEDIA MANAGER: Claudia Coppola

ACCOUNT DIRECTOR: Valentina Scattolari 

ACCOUNT MANAGER: Letizia Pilotti 

EXECUTIVE PRODUCER: Guglielmo Fava

FLU, PART OF UNITING GROUP  

HEAD OF ACCOUNT: Carlotta Alberti 

ACCOUNT DIRECTOR: Alice Lorusso 

SENIOR ACCOUNT MANAGER: Laura Rurali

Casa di produzione: Blackball

REGIA: Martina Pastori

DOP: Giuseppe Bonasia

EX PRODUCER: Lorenzo Cefis

PRODUCER: Alice di Girolamo