Opinion Leader firma il rebranding e il riposizionamento strategico di GioiaPura. On-air nuovi spot TV sulle reti Mediaset e una campagna advertising con la modella Camilla Caimi

Opinion Leader accompagna GioiaPura in una nuova fase strategica, firmando un progetto di rebranding e riposizionamento che rafforza il posizionamento del brand nel panorama della gioielleria online.

Parte del gruppo Gens Aurea S.p.A., GioiaPura rinnova la propria immagine a partire da una nuova brand identity sviluppata da Opinion Leader. Il progetto introduce un sistema visivo completamente ripensato, che elegge il giallo come colore istituzionale, elemento distintivo pensato per aumentare riconoscibilità e memorabilità del marchio e per comunicare in modo immediato i valori di gioia, positività ed energia.

La nuova identità è stata declinata in maniera coerente e integrata su tutti i principali touchpoint di comunicazione, dai media tradizionali ai materiali below the line, garantendo continuità e forza espressiva al brand.

Parallelamente, Opinion Leader ha curato la realizzazione dei nuovi spot TV trasmessi sulle reti Mediaset. La creatività adotta un linguaggio autentico e contemporaneo, basato su testimonianze reali, e si sviluppa attorno alle principali finestre commerciali strategiche per il brand, con una pianificazione mirata nei periodi di maggiore rilevanza.

A completamento del progetto, l’agenzia ha firmato anche lo shooting fotografico della campagna advertising con la modella Camilla Caimi, oltre alla gestione delle attività di Digital PR e allo sviluppo dei diversi progetti di comunicazione che accompagneranno GioiaPura nel corso dell’anno.

“Con questo rebrand GioiaPura compie un salto di posizionamento. Abbiamo costruito un ecosistema di comunicazione capace di integrare TV, digital, OOH e attività sul territorio, parlando a target diversi con un linguaggio coerente e riconoscibile. Un percorso strategico che si inserisce in una collaborazione ormai consolidata con Opinion Leader e il gruppo madre Gens Aurea”, commenta Francesca Scaccabarozzi, Direttrice Marketing del Gruppo Gens Aurea S.p.A.

Opinion Leader è già al lavoro per la nuova campagna GioiaPura, con focus sulle collezioni Primavera/Estate e sui principali momenti commerciali del 2026, tra cui San Valentino e Festa della Mamma.

Il progetto è coordinato dall’Account Director Leonardo Brambilla; la direzione creativa è affidata all’Art Director Ronny Pilla, mentre la copy strategy è curata dalla Copy Director Simona Melli insieme a Silvia Barlascini.

Tutti i video e i materiali della campagna sono disponibili sul sito di Opinion Leader.