Padernello, un’identità che rinasce: il progetto di city branding firmato Welcome

Welcome ha presentato a Torino al Forum della Bellezza il progetto di “city branding” dedicato al Borgo di Padernello, realtà che l’agenzia ha adottato nell’ambito delle iniziative della Fondazione Italia Patria della Bellezza.

Padernello è infatti oggetto di un profondo intervento di riqualificazione da parte della Fondazione Castello di Padernello, attraverso l’attivazione di una serie di iniziative culturali ed economiche finalizzate a far sì che lo storico borgo torni a popolarsi e vivere, valorizzando tutte le sue eccellenze.

Padernello è infatti un ecosistema culturale fatto di storia, acqua, boschi, artigianato e comunità. Un luogo che, oltre a custodire un castello quattrocentesco circondato da un fossato, offre al visitatore un paesaggio naturale di grande pregio e una tradizione artigianale, agricola ed eno-gastronomica che ancora oggi definisce il territorio.

“La sfida era trasformare questa ricchezza in un’identità chiara, distintiva e memorabile. Un intervento di “city branding” capace di raccontare ciò che Padernello è e ciò che ambisce sempre più a diventare. Welcome ha progettato un sistema identitario che fonde la solidità dell’araldica con la sintesi delle icone contemporanee. - spiega Giorgio Cortella, socio e fondatore dell’agenzia, associata UNA - Castello, acqua, natura e sapere artigianale sono diventati simboli essenziali, riconoscibili e versatili. Insieme compongono uno scudo che richiama le insegne degli antichi comuni, restituendo al borgo la propria dignità visiva e una narrazione coerente”

Le icone vivono dentro e fuori dallo scudo: guidano i visitatori, caratterizzano luoghi ed eventi, arricchiscono materiali editoriali e spazi fisici. Una palette colori dedicata rafforza l’identità e ne amplifica la riconoscibilità.

Il progetto non si è fermato all’immagine: si è tradotto in un sistema di wayfinding integrato che rende Padernello più leggibile e più accogliente. Targhe, percorsi, punti di interesse: ogni elemento è stato ripensato per rendere l’esperienza del visitatore più fluida e immersiva, valorizzando il legame tra luogo e identità visiva.

Portare Padernello al Forum della Bellezza significa affermare una visione: il city branding è una leva strategica per rigenerare i territori, creare senso di appartenenza e liberare il potenziale culturale dei luoghi.