Sigill sceglie Maked per il rebranding internazionale: nuova immagine per “sigillare” la relazione col target

Nel quadro di un importante processo di riposizionamento internazionale, Npt ha affidato a Maked lo sviluppo esecutivo di alcuni asset chiave dello storico marchio Sigill, presente da anni sul mercato della rivendita, al fine di rinnovare il legame con l'utilizzatore professionale e non solo. Il brand — attivo da oltre 50 anni nel settore degli adesivi e sigillanti e presente in più di 40 Paesi — ha scelto di evolvere la propria comunicazione per parlare in modo più diretto, distintivo e contemporaneo ai professionisti dell’edilizia e della manutenzione.

Il progetto è partito dalla definizione del concept di riposizionamento, sintetizzato nel nuovo payoff “Soluzioni in mano”. Tre parole che condensano la filosofia del brand — qualità, affidabilità, pragmatismo — e parlano direttamente a chi lavora ogni giorno nei cantieri. Un messaggio chiaro, concreto e senza fronzoli, pensato per rafforzare la prossimità con il target.

A partire dal concept, l’agenzia ha lavorato sul packaging design della linea prodotti, trasformando le etichette in efficaci touchpoint visivi: le vere e proprie “soluzioni in mano” che Sigill vuole offrire al suo pubblico. Il progetto si è focalizzato su razionalizzazione, semplificazione e impatto, con l’obiettivo di rendere ogni confezione uno strumento di comunicazione chiaro e funzionale. Le nuove label si distinguono per le illustrazioni in stile tecnico-progettistico, che traducono task e plus di ciascun prodotto in un linguaggio immediato e professionale. Ogni pack è pensato per “parlare” la stessa lingua del destinatario, valorizzando la qualità e semplificando la scelta.

A supporto del rebranding, Maked ha ideato un format esperienziale in collaborazione con Tecnomat Italia, che ha permesso a Sigill di incontrare il proprio pubblico in spazi dedicati al dialogo, alla consulenza personalizzata e alla scoperta della nuova gamma, il tutto nella cornice informale di una pausa caffè.

Il contributo di Maked si è focalizzato su tre asset chiave: concept e payoff, packaging design e format esperienziale. Un intervento mirato e strategico, sviluppato insieme a Alberto Malaguti – Product & Marketing Manager di NPT – per rafforzare la relazione tra Sigill e il suo pubblico e dare forma a una comunicazione che parla la lingua di chi costruisce, con coerenza, concretezza e visione.