B!Digital: dal mobile grandi opportunità per l'adv, 15 volte oltre la tv. Ricavi a +32%

Il Mobile è meglio della TV? Affrontando il tema legato alle campagne di marketing e agli investimenti pubblicitari, la televisione è ancora lo strumento ideale o al contrario, sta per essere sostituita da un pervasivo smartphone che ci segue in ogni momento della nostra giornata? Questa la domanda a cui ha cercato di rispondere  B!Digital - agenzia indipendente che si occupa di sviluppo e implementazione di campagne di comunicazione su mobile - con il supporto di esperti di marketing digitale, brand ed editori, durante il workshop organizzato in occasione dello  IAB Forum.

L'incontro ha analizzato i trend di evoluzione delle piattaforme mobili e delle abitudini nella fruizione dei contenuti, sottolineando l'importanza di strutture come B!Digital in grado di guidare le aziende nella scelta degli investimenti più adatti per raggiungere i propri obiettivi di comunicazione e di vendita.

Nel 2010, le applicazioni su smartphone e tablet hanno sfidato la televisione per il primato nell'attenzione degli spettatori. Secondo una ricerca di Flurry focalizzata sugli Stati Uniti, il pubblico quotidiano dei social game e dei social network ha raggiunto dimensioni simili a quelle degli show televisivi di maggior successo con quasi 20 milioni di utenti. Considerando che gli show hanno una frequenza settimanale mentre gli smartphone e i tablet sono sempre a disposizione degli utenti, Flurry stima che i nuovi 'connected device' rappresentino un'opportunità per gli investimenti di marketing pari a 15 volte quella della televisione.

Per stimolare la discussione su questa evoluzione, B!Digital ha scelto per il proprio workshop il formato 'ring', mettendo a confronto operatori di settore e investitori, come Rimmel, BNL e Carrefour e le loro strategie di pianificazione digitale, per richiamare l'attenzione sulle opportunità di investimento rappresentate dalle nuove piattaforme mobili.
 
Coty Italia - produttrice e distributrice dei cosmetici a marchio Rimmel - ha integrato la propria campagna advertising tradizionale con una campagna interattiva su iPhone per il lancio del nuovo mascara Rimmel  '1-2-3 Looks Adjustable Volume'.

L'interesse verso il mondo mobile è stato confermato dai due interventi di BNL e Carrefour: il primo brand ha ampliato il media mix di investimenti tradizionali per raggiungere fasce di utenza che sono sempre meno sensibili agli 'old media' (TV e carta stampata); il secondo ha sfruttato l’immediatezza degli SMS o delle email per le attività di fidelizzazione rivolte ai clienti che fanno parte del proprio programma di Loyalty 'Spesa Amica'

I successivi interventi di Vodafone e di editori come Gruppo L’Espresso e Gruppo Finelco hanno fatto il punto sull'evoluzione delle piattaforme, sottolineando quanto l’advertising stia diventando una nuova revenue stream e come i propri lettori stiano premiando il canale mobile come nuova piattaforma di fruizione delle news.

Evoluzione seguita con interesse da Sky, Seat Pagine Gialle e Wind, che hanno testimoniato come anche i grandi investitori stiano affrontando una nuova realtà in cui alcune fasce di pubblico non vengono più raggiunte se non attraverso azioni mirate di marketing digitale e soprattutto grazie al canale mobile hanno avuto la possibilità di pianificare attività di Direct Response con significativi risultati e con la possibilità di verifica degli stessi su base giornaliera.

"Nel corso del 2010, B!Digital ha ulteriormente rafforzato la propria posizione nel mercato italiano, da un lato ampliando il proprio raggio d'azione verso target diversi: non più solo il mondo maschile tradizionalmente caratterizzato da un massiccio utilizzo di smartphone, ma anche quello femminile che grazie alle prime campagne nel mondo della cosmetica entra di diritto nella comunicazione digitale - ha dichiarato ad ADVexpress Filippo Arroni (nella foto), Managing Director di B!Digital Italy- Dall’altro, a seguito dell’aumentata attenzione verso tutto ciò che rientra nel area delle applicazioni e degli AppStore, rendendo ancora più importante il ruolo di B!Digital come partner strategico e consulenziale nel decidere quale “marketing mix” sia più adatto al raggiungimento dei obiettivi di comunicazione dei singoli brand".

“La divisione B!Digital si à confermata la più dinamica all’interno dell’attività B2B - ha aggiunto Arroni - con ricavi in crescita del 32% (13,2 milioni di euro nei primi 9 mesi 2010 vs 10 milioni di euro  nello stesso periodo dell’anno scorso)

B!Digital gestisce in esclusiva le concessioni pubblicitarie per le mobile property di E!Entertainment, Gruppo Espresso (incluse La Repubblica, Radio Deejay, Repubblica Sport, e TrovaCinema), Il Messaggero, Leggo e Il Giornale, e gestisce le campagne di mobile advertising per Rimmel, BNL BNP Paribas, Barilla, Blockbuster, Coca Cola, Fnac, Ford, MediaWorld e P&G.