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Blue Hive Roma trionfa al ‘PoweredByTweets’ con l’operazione San Valentino per Ford Italia
L’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunicazione della casa automobilistica statunitense, è stata premiata durante il Galà dei Twitter Awards con il primo posto nella categoria 'Impact Award' grazie alla campagna social real time durante la scorsa 'festa degli innamorati': dieci tweet d’amore, ideati dal team creativo guidato da Federico Russo, tra inviti a cena, per una gita o per un’avventura, dedicati alle principali case automobilistiche competitor. L’operazione social si è aggiudicata anche il Go Further Awards 2015, il premio assegnato durante il Global Team Ford Creative Council andato in scena dal 14 al 16 settembre.
Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia per la direzione creativa di Federico Russo, è stata premiata durante il Galà dei Twitter Awards #PoweredByTweets con il primo posto nella categoria 'Impact Award' con l’operazione San Valentino pubblicata il 14 febbraio sul profilo Twitter di Ford Italia.La giuria ha assegnato il premio a Blue Hive Roma “per aver dominato il trend topic di San Valentino e averlo trasformato in un evento social per il settore automobilistico. Per aver governato la conversazione tra brand competitor facendola diventare un nuovo modo di comunicare su Twitter, per aver ottenuto un grande impatto sia sulla piattaforma sia sulla stampa, blog e utenti”.
La campagna social San Valentino è stata costruita con dieci tweet d’amore: alcune proposte per la serata, inviti a cena, per una gita o per un’avventura, dedicati alle principali case automobilistiche competitor.
Una collezione di tweet destinati ad Alfa Romeo, smart, Opel, Fiat, Citroën, Volkswagen, Renault, BMW, Land Rover e Seat ma visibile anche a tutti gli utenti che hanno conversato con l’hashtag SanValentino.
Un’attività di real time marketing pianificata presidiando il trend #SanValentino che ha spiazzato in modo divertente i competitor.
Un team di Blue Hive Roma ha lavorato per monitorare le possibili reazioni negative della rete ma i tweet d’amore hanno generato per tutto il weekend di San Valentino e durante i giorni successivi apprezzamento e risposte divertite.
Il primo tweet con cui è stata lanciata l’operazione è stato anche quello di maggior successo: "@alfa_giulietta stasera lascia che sia io il tuo Romeo. Buon #SanValentino da Ford.”
In totale i dieci tweet hanno fatto registrare circa 2000 fra preferiti e retweet.
Altri numeri: il trend #SanValentino è stato visualizzato da più di 2.60M, 46.4K di mentions e Ford Italia ha ottenuto circa 2000 nuovi follower nella sola giornata del 14 febbraio.
L’operazione social San Valentino si è aggiudicata anche il Go Further Awards 2015, il premio assegnato durante il Global Team Ford Creative Council svolto dal 14 al 16 settembre nel Castello di Touffou, dimora francese di David Ogilvy.
CREDITS
Digital Creative Supervisor: Alessandro Izzillo
Art Director: Federica Russo, Simone Mari
Copywriter: Giorgia Spina
Social Media Manager: Danielantonio Di Palma
Account: Francesca Pellegrini, Fabio Campodonico
Media Digital Planner: Enrico D'Agata
AR