Carrefour e S&S lanciano in rete il Costa Meno Rap

Saatchi & Saatchi e Carrefour lanciano un innovativo progetto web interactive. L'obiettivo è duplice: diffondere viralmente il concetto che accompagna da
qualche mese tutte le comunicazioni promozionali 'Da Carrefour costa meno' e attivare i meccanismi di participation e sharing che muovono gli utenti
della rete.

Dopo averlo detto in stampa e in tv, infatti, questa volta è arrivato il momento di diffonderlo anche su internet con un pezzo rap. Sul sito web www.carrefour.it/costameno è in fase di lancio un nuovo pezzo musicale: il Costa Meno Rap. Protagonista del video, un'autentica famiglia italiana -
papà, mamma, due figli e nonni - che si trasforma improvvisamente in un gruppo di rapper e interpreta una nuova hit. Il pezzo rappresenta una vera
e propria ricetta anticrisi che culmina nel tormentone 'Vado da Carrefour, da Carrefour costa meno' ed elenca in metrica tutti i buoni motivi per
andare a fare la spesa in un Carrefour Iper, Market o Express.

"L’operazione supporta sia la volontà di Carrefour di proporre ai propri clienti un’offerta sempre più competitiva, sia il desiderio di sviluppare un'operazione rivolta a un target più giovane e sempre più attento alle offerte di mercato - dichiara Luca Catzola, chief marketing officer di Carrefour - E così, mentre mamma e papà cantano alternandosi, i loro due bambini improvvisano la breakdance con i nonni, vestiti in perfetto street-style. A fare da contorno, una serie di gag che parodiano i mostri sacri del rap: il nonno scratcha utilizzando delle pizze surgelate come se fossero dei dischi, il carrello della spesa ha le ruote 'pimpate' come i cerchioni di una lussuosa auto americana, il marito esibisce le sue innumerevoli carte SpesAmica come se fossero delle carte di credito, i buoni sconto vengono distribuiti come fossero delle banconote".

Dopo aver visto il video della durata di 2 minuti, che sarà anticipato da un teaser di 15", gli utenti saranno invitati ad attivare il processo di
coinvolgimento e partecipazione, che gli permetterà di sostituire il proprio volto a quello dei protagonisti e creare la propria versione per poi condividerla in rete.

Con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi e la supervisione dei vice direttori creativi Paola Rolli e Paolo Montanari
hanno lavorato il copy Daniele Barone e l'art Stefano Perrone. La parte grafica è stata curata da David Denni mentre lo sviluppo è stato affidato a
Logicweb.

Il video è stato diretto da Valentina Be° per la cdp The Family Kids, executive producer Roberta Gigi. Il rap è di Simone Meneghello.

SP