Digital
Con Wunderman Microsoft allo SMAU in versione pirata
Per l'agenzia del gruppo Y&R Brands, sotto la supervisione di Vicky Gitto, hanno lavorato i direttori creativi Enrico Spinetta e Danilo Puricelli per realizzare l’importante operazione non convenzionale organizzata da Microsoft contro la pirateria del software, in occasione del più celebre evento italiano dedicato alla tecnologia.
Microsoft è scesa in campo a favore del software originale, realizzando un’operazione dall'approccio edutainment e dal duplice obiettivo: cambiare la percezione delle persone sul tema della pirateria informatica e testare la reazione del pubblico nei confronti di un messaggio “shock” e completamente nuovo per Microsoft nella sua esecuzione creativa.
Per farlo ha allestito un corner all’interno dello stand Microsoft, in cui alcune hostess hanno offerto copie gratuite di Office 2010, palesemente piratato, con la possibilità di vincere un fantastico soggiorno. Grazie ad alcune telecamere nascoste, sono state filmate tutte le reazioni della gente di fronte a questa singolare offerta, con risultati eccezionali nel dimostrare la diffusione della pirateria nel nostro Paese. 26 ore di girato, con cui si sono potuti realizzare 3 video da 1 minuto ciascuno.
All’interno del CD, invece del software Office, le persone hanno trovato un divertente gioco con cui Microsoft ha svelato il soggiorno idealmente in palio come conseguenza di un’azione illegale. Da qui l’invito a visitare il sito www.microsoft.it/antipirateria in cui ci sono i video delle reazioni filmate a SMAU, i link di approfondimento sul tema e la campagna contro la pirateria rivolta al target PMI. Il gioco presente nel CD verrà pubblicato anche all’interno del sito Microsoft, nella sezione dedicata all’antipirateria e, con un’applicazione ad hoc, sarà diffuso nei social media.
L’idea creativa è di Wunderman Italy del gruppo Y&R Brands: sotto la supervisione di Vicky Gitto, Group Executive Creative Director, hanno lavorato i direttori creativi Enrico Spinetta e Danilo Puricelli.
“Nei 3 giorni di SMAU abbiamo distribuito 10 mila CD ‘pirata’, di cui 4 mila solo il primo giorno: siamo rimasti colpiti da come le persone abbiano accettato con assoluta naturalezza questa offerta, a dimostrazione di quanto ancora dobbiamo lavorare per far comprendere i rischi legati all’utilizzo di software contraffatto”, ha dichiarato Matteo Mille, Direttore della divisione Software Originale di Microsoft Italia.
“È una questione che non va presa sotto gamba”, conferma Davide Alemani, Digital Marketing Manager di Microsoft Italia. “Siti e rivenditori disonesti propongono software contraffatto in continuazione, tant’è che in Italia il tasso di pirateria si avvicina al 50%. La gente non ha la reale percezione del rischio che corre: per questo abbiamo scelto un approccio provocatorio, completamente nuovo per noi, facendo vivere in prima persona l’esperienza della pirateria per poi illustrare, grazie al gioco, i pericoli di un’operazione che ancora troppi ritengono innocua”.
Per farlo ha allestito un corner all’interno dello stand Microsoft, in cui alcune hostess hanno offerto copie gratuite di Office 2010, palesemente piratato, con la possibilità di vincere un fantastico soggiorno. Grazie ad alcune telecamere nascoste, sono state filmate tutte le reazioni della gente di fronte a questa singolare offerta, con risultati eccezionali nel dimostrare la diffusione della pirateria nel nostro Paese. 26 ore di girato, con cui si sono potuti realizzare 3 video da 1 minuto ciascuno.All’interno del CD, invece del software Office, le persone hanno trovato un divertente gioco con cui Microsoft ha svelato il soggiorno idealmente in palio come conseguenza di un’azione illegale. Da qui l’invito a visitare il sito www.microsoft.it/antipirateria in cui ci sono i video delle reazioni filmate a SMAU, i link di approfondimento sul tema e la campagna contro la pirateria rivolta al target PMI. Il gioco presente nel CD verrà pubblicato anche all’interno del sito Microsoft, nella sezione dedicata all’antipirateria e, con un’applicazione ad hoc, sarà diffuso nei social media.
L’idea creativa è di Wunderman Italy del gruppo Y&R Brands: sotto la supervisione di Vicky Gitto, Group Executive Creative Director, hanno lavorato i direttori creativi Enrico Spinetta e Danilo Puricelli.
“Nei 3 giorni di SMAU abbiamo distribuito 10 mila CD ‘pirata’, di cui 4 mila solo il primo giorno: siamo rimasti colpiti da come le persone abbiano accettato con assoluta naturalezza questa offerta, a dimostrazione di quanto ancora dobbiamo lavorare per far comprendere i rischi legati all’utilizzo di software contraffatto”, ha dichiarato Matteo Mille, Direttore della divisione Software Originale di Microsoft Italia.
“È una questione che non va presa sotto gamba”, conferma Davide Alemani, Digital Marketing Manager di Microsoft Italia. “Siti e rivenditori disonesti propongono software contraffatto in continuazione, tant’è che in Italia il tasso di pirateria si avvicina al 50%. La gente non ha la reale percezione del rischio che corre: per questo abbiamo scelto un approccio provocatorio, completamente nuovo per noi, facendo vivere in prima persona l’esperienza della pirateria per poi illustrare, grazie al gioco, i pericoli di un’operazione che ancora troppi ritengono innocua”.