Facebook lancia Conversion Lift, che valuta l'efficacia degli annunci adv

Facebook ha introdotto Conversion Lift: si tratta di un nuovo approccio semplificato di misurazione, che mette a disposizione dei professionisti del marketing un metodo scientificamente provato per determinare i risultati di business raggiunti grazie alle inserzioni sulla piattaforma su una molteplicità di dispositivi.

Questo tipo di misurazione consente, infatti, di determinare l’incremento nelle vendite online e offline causato dalla visualizzazione delle inserzioni di Facebook, rispetto all’ormai superato standard di misurazione che conta il numero di click/conversioni e misura per correlazione.

Come riporta il blogpost pubblicato proprio su Facebook, la misurazione rappresenta una delle principali sfide per gli investitori oggi, dal momento che molte delle soluzioni attuali non permettono di conoscere le performance dei diversi canali. Conversation Lift viene in aiuto agli advertiser consentendo loro di conoscere quanto la pubblicità pianificata su Facebook contribuisce al loro business. 

Conversation Lift lavora nel modo seguente: quando viene creata una campagna Facebook, vengono creati in modo random un test group (ovvero un gruppo di persone che visualizzano l'annuncio) e un gruppo di controllo (ovvero un gruppo di persone che non lo visualizzano. Gli investitori condividono con Facebook i dati di conversione (ad esempio i dati di vendita) e Facebook a questo punto determina l’impatto della campagna Facebook sulle conversioni, confrontando i risultati riscontrati dal gruppo di test e quello di controllo. 

"Per la prima volta, siamo in grado di valutare esattamente l'effetto dei nostri investimenti su Facebook, anche se gli utenti non cliccano sui nostri annunci", ha commentato Kevin Lynch, Chief Marketing Officer di Open Colleges. 

A partire da oggi, 28 gennaio, Facebook rende disponibile Conversation Lift per un maggior numero di clienti in tutto il mondo. 

SP