Fratelli Carli: ottimi risultati grazie alla campagna web e mobile

Si è chiusa con ottimi risultati la campagna di Fratelli Carli realizzata a Natale 2010 in collaborazione con Microsoft Advertising e curata dall’agenzia creativa Publicis Modem. Rimasta on air dal 15 al 28 novembre e targetizzata sugli utenti donne e uomini dai 30 ai 64 anni, aveva come obiettivi oltre alla promozione delle offerte dell’azienda, quello di rafforzare il legame tra il brand e i valori di innovazione e tecnologia e provare a valorizzare l’intention to buy dei consumatori attraverso l’utilizzo di un nuovo mezzo mai sperimentato prima da Carli: il mobile.

La campagna è stata pianificata su un doppio livello: da una parte le consolidate strategie dedicate al network Microsoft per il web e dall’altra le innovative soluzioni di mobile advertising. Sul web gli utenti hanno trovato soluzioni rich media ad alto impatto pianificate in rotazione su tutto il network (Skyscraper Espandibile e Box 300x250 + Full Overlay), con Frequency cap 2/Day e in homepage di Msn sponsorizzata durante il week end.

In ambito mobile sono invece stati utilizzati vari formati standard targetizzati in rotazione su tutto il Network Msn Mobile e per la prima volta è stata implementata l’application 'Click to Call', uno strumento che permetteva ai clienti di chiamare direttamente l’azienda per ordinare i prodotti con un semplice click sulla landing page mobile.

Il monitoraggio della campagna, avvenuto tramite la tecnologia Microsoft Advertising Suite, ha permesso di valutare il contributo di Microsoft Advertising rispetto al numero di ordini ricevuti dall’azienda e di ricavi generati e di misurare l’incremento di questi dati nelle settimane successive al termine della campagna grazie al tracciamento delle post views.

Buoni i risultati raggiunti: il 4,65% degli utenti che ha visitato la landing page mobile ha utilizzato il sevizio 'Click to call', mentre sono stati oltre 6 milioni gli utenti unici raggiunti dalla comunicazione a livello online. Gli effetti della campagna nel tempo sono stati altrettanto importanti: gli ordini pervenuti all’azienda sono cresciuti rispettivamente del 59%, del 109% e del 125% dopo una, due e tre settimane dal termine della campagna (anche i ricavi sono in aumento: +138% dopo tre settimane dall’end date della campagna).

SP