Digital
Gesal sceglie Resolution per il ritorno in comunicazione nel segno dell'engagement
Dopo un periodo di silenzio, il brand per la cura delle piante si affida alla business unit di Omnicom Media Group dedicata ai servizi di marketing e comunicazione digitale per annunciare il suo ritorno in comunicazione e rafforzare la propria identità digitale. Il piano di comunicazione digitalerealizzato da Resolution con PHD comprende contest fotografico, costruzione e gestione dei profili social del brand su Facebook e Instagram, attività di consumer enagagement.
Dopo un periodo di silenzio, il brand Gesal si affida al team di Resolution per annunciare il suo ritorno in comunicazione e per
rafforzare la propria identità digitale. La mission di Gesal è diventare un punto di riferimento per tutti gli appassionati di giardinaggio, generare social engagement e passaparola.
Il team social di Resolution sviluppa, così, un piano di comunicazione digitale a servizio completo che comprende lo sviluppo e la
gestione di un contest fotografico, la costruzione e la gestione dei profili social del brand su Facebook e Instagram, ed alcune attività di consumer enagagement.
www.storieinfiore.it è il mini sito dedicato al concorso. Gli utenti sono invitati a registrarsi sulla piattaforma e a caricare una fotografia
a tema floreale, corredata da un breve messaggio che racconti il significato della foto o spieghi il momento in cui è stata scattata. Inoltre, per aumentare le opportunità di vincita di ciascun partecipante, sono state previste delle leve di marketing virale.
Il concorso viene supportato dalle pagine Facebook (www.facebook.com/GesalItalia) ed Istagram(www.instagram.com/GesalItalia).
Qui gli utenti possono trovare consigli e curiosità su come approcciare il giardinaggio, come coltivare le piante e quali prodotti usare.
Inoltre, tramite un ricco piano editoriale ed un community management quotidiano, i fans delle pagine social vengono stimolati a partecipare a discussioni, a raccontare le loro esperienze con piante e fiori e ad esprimere la propria opinione sui prodotti Gesal.
Contestualmente al lancio del concorso e dei profili social, è stata pianificata un’attività media con obiettivi di fan recruiting.
A corollario del progetto di comunicazione digitale, il team di Resolution ha, infine, coinvolto la community di Brandfan per selezionare
50 consumatori in target a cui far testare il prodotto. I tester diventeranno, così, gli ambassador del brand Gesal raccontando, con articoli e posts dedicati, la loro esperienza.
“Siamo molto contenti di questa iniziativa”, dichiara Laura Galli, responsabile marketing e comunicazione di COMPO Italia Srl, “ Il progetto di comunicazione proposto da Resolution è ben strutturato, semplice da capire e attrattivo per l’utente web. Il riscontro che sta riscuotendo è molto buono e conferma la professionalità e la passione del team di Resolution che si sta dedicando a Gesal.”
La campagna, gestita dal team di Gennaro Palma (Social Media Manager) e Teresa Geria (Project Manager) è un chiaro esempio di come i progetti di social media marketing possono essere efficaci per costruire e rafforzare la relazione con i consumatori quando si colgono tutte le opportunità offerte dalle nuove frontiere del relationship marketing: coinvolgimento, dinamiche di gioco, dialogo, fiducia e call to action. Con questa attività, Resolution dimostra di essere una business unit digitale ad alto valore aggiunto, capace di aiutare i propri clienti a sviluppare progetti di comunicazione personalizzati e a creare un legame duraturo tra il brand e i propri consumatori.
ec