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IAB Forum. Marzan (zanox): Nel 2014 60 nuovi clienti e business in crescita. Nel 2015 focus su Programmatic e Mobile
Guarda su ADVexpressTV l'intervista a Michele Marzan, Regional Director Southern Europe della società, che spiega ad ADVexpress alcuni degli asset chiave della propria offerta e anticipa le novità per il 2015.
zanox, il network specializzato in Europa nel performance marketing, anche quest’anno ha partecipato allo Iab Forum con uno stand nel quale è stato possibile conoscere tutte le novità proposte dall’azienda, ma anche con un workshop di approfondimento dal titolo “Conversion booster in the marketing funnel” realizzato con i partner Fanplayr e Remintrex in programma martedì 25 novembre.
Allo IAB abbiamo intervistato Michele Marzan, Regional Director Southern Europe della società, che ha spiegato come la struttura sia cresciuta anche quest'anno in linea con il mercato ed ora in Italia conta oltre 300 clienti attivi di cui 66 new entry solo nel 2014 (il 63% dei quali appartengono al settore shopping e retail), più di 30 sono clienti da Programmatic. Tra i new business ci sono brand quali Braccialini, Boohoo, Diffusione Tessile, Disbey Store, Eataly, Emozione3, Kiehls, Lovli, SmartBox, TIM, Tripadvisor, Trivago.
Allo IAB Forum zanox ha puntato l'attenzione su due aspetti in modo particolare. Il primo è il Conversion Booster, un nuovo prodotto in grado di incrementare i risultati in termini di vendita. E’ uno strumento che opera attraverso la visualizzazione agli utenti, che visitano il sito del cliente, di un’offerta perfettamente integrata nel sito stesso e finalizzata ad aumentare non solo il conversion rate ma anche il valore medio del carrello. Grazie all’integrazione con il Mastertag zanox , il Conversion Booster è di facile implementazione ed è in grado di offrire uno sconto variabile proprio su quei prodotti che, nonostante fossero stati visionati, non sono stati inseriti nel carrello.
Grande attenzione è stata rivolta anche al programmatic adv, linea di business nella quale zanox conta già 25 clienti dopo due anni di attività. Proprio sul programmatic la società ha dettato dieci regole per spingere vendite addizionali. Tra queste Marzan cita, ad esempio, una corretta definizione degli obiettivi, la realizzazione di campagne personalizzate, impiegando formati di grande impatto che assicurino la giusta visibilità e il coinvolgimento del proprio target. Un invito, quello di zanox ,ad sare al massimo la conoscenza dei propri clienti facendo tesoro di tutti i dati disponibili; un mix che richiede di effettuare costantemente dei test e di analizzare con molta attenzione i risultati ottenuti, da valutare in correlazione agli obiettivi definiti in fase iniziale.
Infine, riguardo al 2015, Marzan anticipa che la società continuerà a spingere l'acceleratore sul programmatic e soprattutto sul mobile, da cui già deriva il 15% delle transazioni. Proprio il mobile, sottolinea Marzan, è un importante driver di crescita dell'adv online come emerso dallo IAB Forum, complice l'utilizzo crescente dei dispositivi mobili da parte delle persone e la crescita degli investimenti che su questo mezzo hanno raggiunto i 290 mln (+50%).
Allo IAB abbiamo intervistato Michele Marzan, Regional Director Southern Europe della società, che ha spiegato come la struttura sia cresciuta anche quest'anno in linea con il mercato ed ora in Italia conta oltre 300 clienti attivi di cui 66 new entry solo nel 2014 (il 63% dei quali appartengono al settore shopping e retail), più di 30 sono clienti da Programmatic. Tra i new business ci sono brand quali Braccialini, Boohoo, Diffusione Tessile, Disbey Store, Eataly, Emozione3, Kiehls, Lovli, SmartBox, TIM, Tripadvisor, Trivago.
Allo IAB Forum zanox ha puntato l'attenzione su due aspetti in modo particolare. Il primo è il Conversion Booster, un nuovo prodotto in grado di incrementare i risultati in termini di vendita. E’ uno strumento che opera attraverso la visualizzazione agli utenti, che visitano il sito del cliente, di un’offerta perfettamente integrata nel sito stesso e finalizzata ad aumentare non solo il conversion rate ma anche il valore medio del carrello. Grazie all’integrazione con il Mastertag zanox , il Conversion Booster è di facile implementazione ed è in grado di offrire uno sconto variabile proprio su quei prodotti che, nonostante fossero stati visionati, non sono stati inseriti nel carrello.
Grande attenzione è stata rivolta anche al programmatic adv, linea di business nella quale zanox conta già 25 clienti dopo due anni di attività. Proprio sul programmatic la società ha dettato dieci regole per spingere vendite addizionali. Tra queste Marzan cita, ad esempio, una corretta definizione degli obiettivi, la realizzazione di campagne personalizzate, impiegando formati di grande impatto che assicurino la giusta visibilità e il coinvolgimento del proprio target. Un invito, quello di zanox ,ad sare al massimo la conoscenza dei propri clienti facendo tesoro di tutti i dati disponibili; un mix che richiede di effettuare costantemente dei test e di analizzare con molta attenzione i risultati ottenuti, da valutare in correlazione agli obiettivi definiti in fase iniziale.
Infine, riguardo al 2015, Marzan anticipa che la società continuerà a spingere l'acceleratore sul programmatic e soprattutto sul mobile, da cui già deriva il 15% delle transazioni. Proprio il mobile, sottolinea Marzan, è un importante driver di crescita dell'adv online come emerso dallo IAB Forum, complice l'utilizzo crescente dei dispositivi mobili da parte delle persone e la crescita degli investimenti che su questo mezzo hanno raggiunto i 290 mln (+50%).