IAB Italia: educare alla rete, cominciando dalle PMI

Dopo i grandi numeri sulla crescita del digitale con cui si è aperta, ieri, la prima giornata dello IAB Forum, oggi, 4 novembre, a dare il via ai lavori, è stato Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia, che ha ribadito il principale obiettivo di IAB: dare valore alla rete. Un obiettivo ancor più strategico che, in un contesto in cui la quota di investimenti sul web lievita di anno in anno, assume risvolti didattici verso le aziende, obbligate a imparare sfruttare tutte le potenzialità offerte dall’adv online.

Quattro le priorità dell’International Advertising Bureau: promuovere la comunicazione e il confronto con le aziende investitrici; essere presenti nelle principali sedi istituzionali per trattare temi di attualità quali quello della privacy, dei cookies e della pirateria; preparare figure professionali con un’adeguata formazione e fornire una corretta informazione sullo Iab e sul digitale presso i mass media, attraverso un filo diretto con i principali giornalisti della stampa nazionale.

Seguendo questi buoni propositi hanno preso il via, a Gennaio 2009, in collaborazione con UPA, 'Le conversazioni su internet', iniziative che hanno coinvolto oltre un centinaio di manager provenienti da 50 aziende diverse, un’occasione di formazione per conoscere tutti i buoni motivi per incrementare la quota degli investimenti sull’online.

Nel raggio formativo di IAB Italia anche il nuovo Master IAB/Almed Università Cattolica del Sacro Cuore in comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva, creato per dotare giovani professionisti di tutte le competenze sugli scenari digitali necessarie alle figure dirigenziali nelle aziende, e le
 PMI, ancora poco consapevoli, spiega Lazzarini, delle innumerevoli e vantaggiose potenzialità pubblicitarie del web, ad alta efficacia e a costi ridotti, strumenti strategici per chi non ha grandi budget da investire ma vuole risultati immediati.

Infine, altre tre importanti novità per IAB Italia: il suo ingresso nello IAP - l’istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, un nuovo logo e un nuovo sito internet pensato come la principale fonte di dati e informazioni sul digitale.

Elena Colombo