Il nuovo Corriere online è touch first e 'visuale'. Costa Crociere ne inaugura il native adv. Ford e Wind main partner del lancio

Sulla scia delle recenti novità come il nuovo sito de La Gazzetta dello Sport (leggi news) o il debutto nell'e-commerce con doveclub.it (leggi news), continua il percorso intrapreso da RCS Media Group per potenziare il proprio posizionamento digitale.

"La rivoluzione digitale ha portato con sé un cambiamento nel linguaggio e nell'approccio all'informazione. I lettori di oggi sono cittadini digitali, ed è per questo che gli editori devono attrezzarsi con le piu moderne tecnologie per permettere loro di essere protagonisti del dibattito democratico del Paese." Così il direttore del Corriere della Sera, Ferruccio de Bortoli, ha introdotto le novità della testata online.

Il Corriere della Sera giovedì 6 marzo è in edicola con una copertina particolare, dedicata al rinnovamento digitale del brand editoriale più importante di RCS Media Group che debutta online con una formula editoriale completamente rivoluzionata dopo oltre 1 anno di progettazione.

“Quello che abbiamo operato sul nuovo sito del Corriere della Sera è tutt’altro che un semplice restyling”, spiega il direttore Ferruccio de Bortoli. “Abbiamo completamente rinnovato il modo stesso di pensare i contenuti, aprendo un laboratorio permanente per un nuovo giornalismo digitale, che mette al centro il valore della notizia e della cura editoriale per offrire un’esperienza di lettura guidata e connessa. Cade il suffisso .it dalla testata, perché alla ricchezza della carta si aggiunge il valore di un’informazione che si aggiorna minuto per minuto nell’evolversi delle notizie, grazie a tutte le potenzialità offerte dalla tecnologia, e che ritrova poi sintesi quotidiana nel giornale in edicola.”

Nel nuovo sito una riorganizzazione delle news e una reimpostazione grafica immaginocentrica, dominata in home page dalla componente informativa fotografica e video che lascia spazio all'approfondimento testuale in modalità di navigazione verticale.

"Abbiamo scelto una presentazione orizzontale delle news per aumentare la verticalità della navigazione" ha dichiarato il direttore generale Media RCS Alessandro Bompieri, riferendosi al fatto che le immagini in home page siano il richiamo migliore per portare poi il lettore all'approfondimento. E prosegue: “Presentiamo oggi il risultato di un percorso lungo e articolato. Come editori del primo quotidiano italiano, ci siamo dati l’obiettivo di lavorare a un nuovo paradigma del rapporto tra informazione e tecnologia: non vogliamo rincorrere i cambiamenti, ma anticiparli, con un modello editoriale pensato per essere sempre un passo avanti.”

Cinque gli aggettivi che descrivono il nuovo sito: Visuale (perchè studiato per passare attraverso le immagini), Giovane (come la maggioranza del suo pubblico online), Multimediale (a partire dal contenuto), Touch first (perchè la navigazione sarà sempre più mobile), Video (perchè la web tv della testata continua a ricoprire un ruolo centrale anche grazie al successo riscosso dalle produzioni originali nate nel 2013).

Ma spazio anche alla partecipazione dei lettori grazie all'acquisizione di YouReporter.it (leggi news).  "I lettori dimostrano il loro crescente entusiasmo per una presenza sempre più partecipativa”, spiega Alessandro Bompieri. “All’interno del sistema Corriere la piattaforma tecnologica di YouReporter.it potrà esprimere tutto il suo potenziale, consentendoci di coinvolgerli in nuovi ambiti e di ampliare enormemente l’offerta video, sviluppata in coerenza con la nostra visione digitale. L'acquisizione è funzionale all'utilizzo della piattaforma su tutte le altre properties del gruppo.”

Tornando alla nuova casa digitale della testata, la release grafica, che parte da un’analisi svolta dalla società Frog, mostra caratteri più leggeri, più bianchi nella pagina, con maggiore spazio per foto e video, che appaiono già attivi e in movimento durante lo scrolling, a favore di una lettura orizzontale e verticale del sito. Del Corriere della Sera sono anche le font ufficiali ed esclusive del quotidiano, Brera e Solferino.

Il nuovo sito supera la suddivisione tra testo, foto e video e offre al lettore contenuti nativamente multimediali. La pagina articolo è sempre arricchita da gallery e video, e anche da live e microblogging. La gerarchia delle notizie consente un veloce accesso all’agenda di giornata, e offre articoli fortemente integrati con video e fotogallery di grande impatto, e con finestre sempre aperte sia sulle news collegate, sia sui canali tematici.

Anche la sezione Tv del sito è ampiamente rinnovata, per valorizzare l’offerta in continua crescita degli speciali, le sezioni tematiche e la copertura delle notizie in live streaming, e per proseguire nella strada, intrapresa con successo, della produzione di docuweb e fiction. La piattaforma video è stata sviluppata in partnership con Chili TV.

Il nuovo Corriere della Sera nasce tablet first, con grafica e font uguali al sito, identico colpo d’occhio alla pagina informativa, e una user experience molto più vicina agli oggetti touch. La nuova versione per smartphone, completamente responsive, sarà rilasciata il 27 marzo.

Il nuovo Corriere della Sera online, proponendo formati digitali innovativi al mercato pubblicitario, ha già incontrato un importante riscontro con Ford e Wind main partner del lancio, presenti anche nella campagna pubblicitaria a supporto firmata da Jellyfish e pianificata dal 6 marzo sui mezzi del gruppo e online su siti terzi e social network.

Grande attenzione sarà dedicata alle iniziative di branded content, con Costa Crociere che inaugurerà la nuova frontiera del native advertising del Corriere.

Il 20% dei ricavi del sistema Corriere della Sera derivano proprio dal digitale (raccolta e contenuti a pagamento) che ancora vanta ampi margini di miglioramento. Ecco perchè per il Gruppo ci sono obiettivi di raccolta online importanti ed ambiziosi. Ma anche sul fronte editoriale si punta ad incrementare le entrate con l'introduzione per la testata online del paywall. Probabilmente al via tra un anno.

Una risorsa preziosa a livello pubblicitario è rappresentata inoltre dalla community Passaparola arrivata a quota 888 mila iscritti. "Sono persone che osserviamo nelle loro modalità di consumo. Contatti di grande valore economico per i nostri investitori."

Un'offerta commerciale quella di RCS che si arricchirà a breve delle possibilità generate dai nuovi sistemi editoriali verticali, ancora in fase di studio, dedicati a moda e arredo.

Tutto pronto invece il 25 marzo per il debutto del sistema verticale legato al brand Style. Spazio dunque a passioni e moda maschile.

Maria Ferrucci