Il web scopre la misurazione di qualità

comScore, azienda attiva nella misurazione sui media digitali, ha presentato oggi, 21 giugno, al mercato pubblicitario italiano validated Campaign Essentials (vCE), una soluzione innovativa per il controllo dell'efficacia dell'advertising digitale. Si tratta in pratica di uno strumento che permette di verificare se la propria campagna di advertising online abbia effettivamente raggiunto i target prestabiliti, se sia stata visualizzata realmente e se non sia stata erogata su siti e pagine non adatti alla presenza degli annunci.

Ad accompagnare il lancio del nuovo prodotto comScore ha presentato uno studio europeo che ha rilevato come solo il 64% degli oltre oltre 1,3 miliardi di impression analizzate sia stato effettivamente visualizzato dagli utenti internet, e come il 5% di queste impression sia stato erogato in aree geografiche non pertinenti alla campagna.

“Grazie all'incrocio con le informazioni demografiche fornite dal nostro panel, validated Campaign Essentials permette di raggiungere un livello di accuratezza nella misurazione molto elevato, consentendo di eliminare gli sprechi ed ottimizzando l'efficacia della campagna - commenta Michael Read (nella foto), Senior Vice President e Managing Director Europe di comScore -. Abbiamo cominciato a utilizzare questo prodotto in gennaio negli USA e da marzo nei principali Paesi europei, sempre a fianco di oltre 120 brand molto noti e grandi agenzie media, e abbiamo verificato come vCE aumenti drasticamente l'efficienza delle campagne e di conseguenza la fiducia dell'investitore nel mezzo digitale".

Sottolinea questo effetto positivo per il mercato Fabrizio Angelini, Amministratore Delegato di Demoskopea, rappresentante ufficiale di comScore in Italia: "L'adozione di validated Campaign Essential da parte degli investitori consente di elevare in modo sensibile la qualità della misurazione delle campagne online, ottenendo delle misurazioni molto simili ai GRP's, che sono il 'linguaggio naturale' degli advertiser. In questo modo viene incrementata la loro fiducia nel mezzo e questo non potrà che portare alla crescita di tutto il mercato dell'advertising digitale".

Maurizio B. Mirandola