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La soluzione giusta contro le irritazioni da rasatura è solo una con Nivea Men e Bitmama
Per rilanciare la linea Sensitive, dedicata alla rasatura delle pelli sensibili, Nivea Men crea un efficace percorso di reach ed engagement, per intercettare il target là dove l’audience maschile vive le sue passioni più intense: allo stadio e sui social media.
In particolare le attività messe in campo rispondono ai cambiamenti che la piattaforma Facebook sta subendo in questi mesi: calo drastico della reach organica e predominanza del linguaggio video.
Per agire in modo efficace in questo scenario, Nivea Men, top sponsor di AC Milan, lancia un video virale, utilizzando come boost i canali social di AC Milan che su Facebook ha oltre 23 milioni di fan e su Youtube oltre 100 milioni di views. Il video ambientato a San Siro durante Milan-Juventus, vede come protagonisti in particolare El Shaarawy, Inzaghi e Tassotti e mette in scena la soluzione sbagliata, iperbolica, alle irritazioni da rasatura: durante il riscaldamento pre-partita, vediamo El Shaarawy infilare la testa nel frigo portatile per spegnere le irritazioni alla pelle.
Gli utenti sono invitati a scoprire la soluzione giusta sulla pagina Facebook di Nivea Men, in un video-contest interattivo, che raggiunge gli utenti direttamente nel loro newsfeed, su desktop e mobile. La partecipazione al concorso è immediata e utilizza le funzioni stesse di
Facebook: i commenti. Inoltre la meccanica rovescia la consueta comunicazione top-down: i video, ambientati a Milanello, mostrano la soluzione sbagliata, con protagonisti El Shaarawy, Poli e Rami, che cercando di spegnere le irritazioni sulla pelle nei modi più impensati. È agli utenti che spetta la chiusura della storia, la soluzione giusta, menzionando il prodotto e il brand per partecipare al contest e vincere una visita a Milanello.
Con la stessa logica, l’attività social di Nivea Men segue tutto il campionato di calcio: ogni settimana un video-contest ripercorre le azioni storiche dell’AC Milan interrompendosi poco prima che l’azione porti al gol. Agli utenti il compito di indovinare la soluzione giusta, per
vincere i biglietti in tribuna VIP a San Siro. I video sono realizzati utilizzando i materiali dell’archivio storico di AC Milan e il concorso è un timeline contest, direttamente nel newsfeed degli utenti, a portata dei commenti.
Direzione creativa esecutiva Maurizio Sala
Direzione creativa Gianandrea Manni e Lavinia Garulli
CDP: Blow Up
Regia: Riccardo Paolinelli
MF