Lierac si affida a ItaliaBrandGroup per il lancio italiano della linea cosmetica Liftissime

Lierac si è affidata a ItaliaBrandGroup per lanciare sul mercato italiano la nuova linea di prodotti Liftissime, il trattamento anti-età lifting 3D del brand di Alès Groupe. Si è trattato di un vero e proprio progetto integrato e crossmediale, sviluppato su diversi canali, dai media tradizionali al digital.

L’Agenzia ha sviluppato gli adattamenti della campagna TV e stampa, a partire dalla comunicazione della casa madre francese. L’immagine guida è stata poi declinata all’interno del punto vendita. 

Per favorire il reclutamento in farmacia, è stata realizzata una brochure porta sachet destinata alle migliori clienti. Per il canale trade è stata pensata una campagna articolata in due fasi (teaser e revealing), pianificate sulle principali riviste di settore per favorire il sell in.

Il concept del piano di digital marketing, pensato come fortemente engaging e focalizzato sul coinvolgimento delle utenti, gioca sul superlativo assoluto “Issime” e dedica la comunicazione del prodotto a tutte le donne “eccezionali” che sono e vogliono sentirsi tali. Sono state realizzate attività ad hoc sul minisito dedicato issime.lierac.it, sulla brand page di Facebook (arricchita di una nuova sezione “Liftissime”), APP Lierac e DEM.

Ancor prima del lancio del prodotto, è stato presentato un game su Facebook per creare uno sticker personalizzato da condividere con le proprie amiche.

Dopo questa fase teaser iniziale è nato il minisito “Club delle Issime”. Tutte le donne sono state invitate a entrare a far parte della community per svelare il loro lato #Issime, caricando un selfie e partecipando così a un concorso per vincere il prodotto.

Il lancio vero e proprio di Liftissime è avvenuto con il supporto di una DEM che lo ha presentato invitando le utenti a tornare sul sito per conoscere le informazioni tecnico-scientifiche del brevetto, le caratteristiche di prodotto e la descrizione della gamma. 

Nella fase successiva, l’interesse viene rinnovato con un’ulteriore attività di engagement per utenti e lead collection: un gioco basato sull’instant-win di un set speciale di prodotto per un rituale di trattamento unico.


Visita il sito: www.issime.lierac.it
Vai alla app: app.lierac.it
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