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Mamadigital, Seo is the king
L’agenzia romana è specializzata in Search Engine Optimization, strumento fondamentale per le realtà che puntano alle vendite online per migliorare le performance commerciali e aprire il business a nuovi mercati. La chiave è l’Universal Optimization®, strategia integrata con cui realizzare piani di marketing e comunicazione ad hoc per i canali digitali del brand. Grande importanza rivestono le azioni di digital popularity per veicolare i valori aziendali dove le audience condividono esperienze. Pubblichiamo l’intervista ai co-founder di Mamadigital, Andrea Rogani e Simone Rinzivillo, uscita sull'ultimo numero di NC Nuova Comunicazione.
Sviluppare strategie efficaci nel Search Marketing è oggi fondamentale per le aziende che vogliono rendersi visibili anche oltre i confini nazionali. In particolare, l’e-commerce si rivela un settore in cui un utilizzo sapiente della Seo (Search Engine Optimization) diventa prioritario per la conquista di altri mercati. Come spiegano Andrea Rogani (in foto a dx), ceo & co-founder e Simone Rinzivillo (in foto a sx), cto & co-founder Mamadigital.
Quali sono le tendenze in atto nella digital communication?
(Rogani) Il Search Marketing conferma il suo ruolo di principale strumento intorno al quale incentrare una strategia digitale. La sua importanza è resa tale soprattutto dalle opportunità che emergono dai costanti cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, Google in primis, e dei sistemi di pianificazione come Google Adwords, che oggi permette di definire il proprio target profilandolo, tra l’altro, per affinità.
Implementazioni di questo spessore rendono la Seo e il Paid Search il pilastro della digital communication. Allo stesso tempo, è bene concentrarsi sul settore del Programmatic e sulla tecnologia del RealTime Bidding, in grandissima ascesa, e che in tempi stretti costituiranno i principali metodi di pianificazione nel campo dell’advertising.
Può riassumerci le principali iniziative realizzate da Mamadigital nel 2014, con particolare riferimento al settore e-commerce?
(Rogani) Il 2014 è stato un anno impegnativo e ricco di soddisfazioni. Abbiamo avuto conferma di partnership storiche con brand che nel tempo hanno ampliato gli obiettivi di partenza e sulla base dei quali abbiamo definito stimolanti strategie. Il 2014 ha rivelato il pieno fermento del commercio elettronico, in crescita del 17%.
Abbiamo appurato la positività del trend durante tutto l’anno, nell’ambito di strategie volte alla massimizzazione dell’e-commerce, messe a punto con e per i nostri clienti, i cui risultati ci hanno dato grandi soddisfazioni.
Grazie alle vostre iniziative, molte aziende italiane sono riuscite a varcare con successo i confini nazionali. Può descriverci i mercati coinvolti e la strategia implementata?
(Rinzivillo) Le aziende puntano oggi sulle vendite online per migliorare le performance commerciali e ampliare il proprio business, aprendolo a nuovi mercati. Sulla base di strategie digitali integrate, che partono da un’attenta analisi delle dinamiche dei mercati di riferimento, supportiamo i brand in questo percorso.
Le nostre strategie ruotano intorno alla Seo, volta all’ottimizzazione della presenza dei brand sui motori di ricerca internazionali (Yandex e Baidu oltre a Google, ndr). Integriamo poi le Digital Pr, il Social Media Marketing e campagne di online advertising, adattate alle specificità del Paese in cui si va ad agire.
Seo e Paid Search sono il cuore dell’Universal Optimization®. Può spiegarci come si declina il vostro approccio integrato?
(Rinzivillo) L’Universal Optimization® si declina intorno a una serie di azioni volte all’ottimizzazione globale della presenza online del brand. Partiamo dall’ascolto delle audience per definire una strategia integrata. Segue la realizzazione di un accurato piano di interventi Seo per aumentare la visibilità del sito del brand sui motori di ricerca: l’indicizzazione di ogni tipo di contenuto ottimizzato permette infatti alle aziende di essere trovate più facilmente.
La Seo va vista in senso ampio e comprende la realizzazione di piani di comunicazione ad hoc per i canali digitali del brand e i social media, oltre che azioni di digital popularity per veicolarne i valori nelle community dove le audience condividono esperienze.
Mamadigital è stata protagonista nell’ambito dell’ultimo Iab Forum con uno speech sul search marketing e l’e-commerce. Ce ne può parlare?
(Rinzivillo) Lo speech ha approfondito il nostro approccio al Search Marketing. La Seo e il Paid Search sono infatti i primi strumenti per incrementare il numero dei propri clienti: dai motori di ricerca riusciamo a raggiungere audience altamente qualificate e vicine all’acquisto.
In ambito di Search Marketing, una strategia integrata si costruisce partendo dall’analisi delle performance del sito e delle precedenti azioni digitali, per carpire le informazioni necessarie a definire la strategia migliore per l’obiettivo da raggiungere. Si tratta di un processo continuo di analisi e azioni per perfezionare le attività Seo, Content e Paid Search.
Per concludere ci racconta una vostra recente case history?
(Rogani) Una case history recente riguarda la strategia di Universal Optimization® messa a punto per il brand italiano di calzature di classe Fabi Shoes (apri la gallery fotografica per vedere le immagini della case history, ndr) che, nel 2014, ha portato al raggiungimento degli obiettivi condivisi in partenza: aumento degli acquisti online su tre mercati (italiano, inglese e russo, ndr), della visibilità aziendale in Rete e del numero di utenti fidelizzati.
La strategia ha riguardato un piano di interventi Seo e Seo Content per i brand site Fabi Shoes e Barracuda Style: ottimizzazioni tecniche e contenutistiche degli e-commerce in italiano, russo e inglese, con particolare attenzione a Yandex, il primo motore di ricerca in Russia. Il tutto supportato da azioni di digital popularity e da campagne Paid Search finalizzate all’acquisto. Le visite organiche all’e-commerce Fabi sono cresciute del 34% e le vendite del 46%, con conseguente aumento del fatturato, pari al +35%.
Ilaria Myr
Quali sono le tendenze in atto nella digital communication?
(Rogani) Il Search Marketing conferma il suo ruolo di principale strumento intorno al quale incentrare una strategia digitale. La sua importanza è resa tale soprattutto dalle opportunità che emergono dai costanti cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, Google in primis, e dei sistemi di pianificazione come Google Adwords, che oggi permette di definire il proprio target profilandolo, tra l’altro, per affinità.
Implementazioni di questo spessore rendono la Seo e il Paid Search il pilastro della digital communication. Allo stesso tempo, è bene concentrarsi sul settore del Programmatic e sulla tecnologia del RealTime Bidding, in grandissima ascesa, e che in tempi stretti costituiranno i principali metodi di pianificazione nel campo dell’advertising.
Può riassumerci le principali iniziative realizzate da Mamadigital nel 2014, con particolare riferimento al settore e-commerce?
(Rogani) Il 2014 è stato un anno impegnativo e ricco di soddisfazioni. Abbiamo avuto conferma di partnership storiche con brand che nel tempo hanno ampliato gli obiettivi di partenza e sulla base dei quali abbiamo definito stimolanti strategie. Il 2014 ha rivelato il pieno fermento del commercio elettronico, in crescita del 17%.
Abbiamo appurato la positività del trend durante tutto l’anno, nell’ambito di strategie volte alla massimizzazione dell’e-commerce, messe a punto con e per i nostri clienti, i cui risultati ci hanno dato grandi soddisfazioni.
Grazie alle vostre iniziative, molte aziende italiane sono riuscite a varcare con successo i confini nazionali. Può descriverci i mercati coinvolti e la strategia implementata?
(Rinzivillo) Le aziende puntano oggi sulle vendite online per migliorare le performance commerciali e ampliare il proprio business, aprendolo a nuovi mercati. Sulla base di strategie digitali integrate, che partono da un’attenta analisi delle dinamiche dei mercati di riferimento, supportiamo i brand in questo percorso.
Le nostre strategie ruotano intorno alla Seo, volta all’ottimizzazione della presenza dei brand sui motori di ricerca internazionali (Yandex e Baidu oltre a Google, ndr). Integriamo poi le Digital Pr, il Social Media Marketing e campagne di online advertising, adattate alle specificità del Paese in cui si va ad agire.
Seo e Paid Search sono il cuore dell’Universal Optimization®. Può spiegarci come si declina il vostro approccio integrato?
(Rinzivillo) L’Universal Optimization® si declina intorno a una serie di azioni volte all’ottimizzazione globale della presenza online del brand. Partiamo dall’ascolto delle audience per definire una strategia integrata. Segue la realizzazione di un accurato piano di interventi Seo per aumentare la visibilità del sito del brand sui motori di ricerca: l’indicizzazione di ogni tipo di contenuto ottimizzato permette infatti alle aziende di essere trovate più facilmente.
La Seo va vista in senso ampio e comprende la realizzazione di piani di comunicazione ad hoc per i canali digitali del brand e i social media, oltre che azioni di digital popularity per veicolarne i valori nelle community dove le audience condividono esperienze.
Mamadigital è stata protagonista nell’ambito dell’ultimo Iab Forum con uno speech sul search marketing e l’e-commerce. Ce ne può parlare?
(Rinzivillo) Lo speech ha approfondito il nostro approccio al Search Marketing. La Seo e il Paid Search sono infatti i primi strumenti per incrementare il numero dei propri clienti: dai motori di ricerca riusciamo a raggiungere audience altamente qualificate e vicine all’acquisto.
In ambito di Search Marketing, una strategia integrata si costruisce partendo dall’analisi delle performance del sito e delle precedenti azioni digitali, per carpire le informazioni necessarie a definire la strategia migliore per l’obiettivo da raggiungere. Si tratta di un processo continuo di analisi e azioni per perfezionare le attività Seo, Content e Paid Search.
Per concludere ci racconta una vostra recente case history?
(Rogani) Una case history recente riguarda la strategia di Universal Optimization® messa a punto per il brand italiano di calzature di classe Fabi Shoes (apri la gallery fotografica per vedere le immagini della case history, ndr) che, nel 2014, ha portato al raggiungimento degli obiettivi condivisi in partenza: aumento degli acquisti online su tre mercati (italiano, inglese e russo, ndr), della visibilità aziendale in Rete e del numero di utenti fidelizzati.
La strategia ha riguardato un piano di interventi Seo e Seo Content per i brand site Fabi Shoes e Barracuda Style: ottimizzazioni tecniche e contenutistiche degli e-commerce in italiano, russo e inglese, con particolare attenzione a Yandex, il primo motore di ricerca in Russia. Il tutto supportato da azioni di digital popularity e da campagne Paid Search finalizzate all’acquisto. Le visite organiche all’e-commerce Fabi sono cresciute del 34% e le vendite del 46%, con conseguente aumento del fatturato, pari al +35%.
Ilaria Myr