Microsoft Advertising lancia la sfida 'Maschi Contro Femmine'

Microsoft Advertising ha realizzato per 01 Distribution una nuova campagna online per promuovere l’uscita nelle sale cinematografiche italiane della nuova commedia di Fausto Brizzi 'Maschi Contro Femmine', un film tutto da ridere sull’eterno conflitto tra uomini e donne con un cast che annovera tra gli altri Fabio de Luigi, Paola Cortellesi, Lucia Ocone, Alessandro Preziosi, Carla Signoris e Nicolas Vaporidis.

Per l’occasione è stato creato un minisito brandizzato su MSN (raggiungibile all’indirizzo http://maschicontrofemmine.msn.it/) attraverso cui gli utenti possono vedere in anteprima i primi 8 minuti del film e il trailer, avere informazioni su trama e protagonisti, accedere alla photogallery e a un’area di contenuti speciali con videointerviste esclusive ai protagonisti (in cui le domande provengono dagli utenti MSN) e immagini inedite del backstage.

Inoltre, sono disponibili diversi sfondi per il desktop nell’area download e soprattutto l’applicazione social interattiva dove i visitatori possono partecipare in prima persona alla 'sfida' tra i sessi. Compilando un form con alcune informazioni è possibile postare messaggi in risposta alla domanda 'Cosa proprio non sopporti dell’altro sesso?'. Le card contenenti le risposte vengono poi visualizzate in una gallery accessibile a tutti e possono anche essere condivise con gli amici mediante tutti i più conosciuti social network per alimentare ed arricchire ulteriormente la discussione. Per valorizzare meglio il concetto di sfida, sulla pagina della gallery viene continuamente evidenziata la percentuale di persone, maschi o femmine, che hanno partecipato alla sfida.

La strategia di cross platform con Facebook è arricchita dal link alla Fan Page ufficiale del film presente sul social network e dall’attivazione della plug-in 'Mi piace' riferita al film stesso per continuare a parlare dell’opera e dei temi proposti.

La campagna ha raggiunto 3,2 milioni di contatti unici (7,7 milioni le impressions totali) generando oltre 27.000 complete views del trailer all’interno dei vari banner. A livello di minisito sono state 191.000 le pagine visualizzate complessivamente (82.000 solo per la photogallery) mentre le varie clip video presenti (primi 8 minuti del film, backstage, interviste) hanno totalizzato 68.000 visualizzazioni. Infine sono stati 6.136 gli accessi alla pagina delle card postate direttamente dagli utenti con le risposte personali, sincere o ironiche, su cosa essi non sopportano dell’altro sesso.

SP