Digital
Mini festeggia 50.000 fan su Facebook con E3
Con 'Celebrate 50.000 friends', l'engagement virtuale si fa realtà: i fan di Mini hanno recitato insieme al team Mini in un video che celebra il rapporto fra il lovemark e i suoi lover. Il progetto di marketing digitale è firmato da E3 per festeggiare i 50.000 fan su Facebook.
È online da oggi l’iniziativa 'Celebrate 50.000 friends', ideata e realizzata da E3 per Mini con l’obiettivo di festeggiare il raggiungimento dei 50.000 fan sulla pagina Facebook del brand automobilistico.
Il sito è visibile all’indirizzo http://50000friends.mini.it e utilizza la tecnologia Facebook Connect per raccontare un party che avviene all’interno del profilo personale Facebook di chi ci gioca. I ragazzi e le ragazze che animano questo party non sono attori professionisti ma i veri fan di Mini insieme ai collaboratori del team Mini.
"Il progetto di far incontrare di persona chi lavora per questo lovemark e i lover del marchio - dichiara Maurizio Mazzanti (nella foto a sinistra), direttore creativo esecutivo E3 - nasce dall’idea di consolidare l'ottimo rapporto che già esiste all’interno delle community online, dove i possessori di Mini o quelli che sognano di diventarlo si confrontano quotidianamente con l’azienda e con persone con le stesse passioni”.
Per reclutare i fan è stato indetto un casting tramite un’applicazione all’interno della pagina Facebook e per due settimane, dal 31 gennaio al 15 febbraio, i fan hanno potuto inviare la propria candidatura tramite foto, link a blog o a canali su Youtube insieme a una breve descrizione.
Il casting è stato promosso principalmente attraverso la pagina www.facebook.com/MINI.Italia con alcuni messaggi di status e con una campagna pubblicitaria pianificata all’interno dello stesso social network.
Le candidature arrivate sono state oltre 500 e 50 ragazzi sono stati invitati a partecipare al casting, che si è tenuto il 19 febbraio presso la Terrazza Martini a Milano, con l’obiettivo di sceglierne 10.
Al termine del casting la casa di produzione Dea Production con la regia di Davide Enrico Agosta ha realizzato le clip che compongono il sito e in aggiunta a queste scene è stata scattata una foto di gruppo che ritrae i fan scelti per questa iniziativa insieme a tutto il team di Mini Italia.
Durante le giornate di casting e di shooting con i fan sono stati raccontati i momenti più salienti con fotocronaca in diretta tramite la pagina www.facebook.com/MINI.Italia. Questo ha permesso di rimanere in contatto con l’iniziativa anche ai fan che non erano stati scelti o che avevano deciso di non partecipare alla selezione. Per ringraziare i fan nei giorni seguenti le riprese sono stati spediti loro alcuni regali come un libretto per appunti e vari capi della Mini Collection. I ragazzi e le ragazze che hanno ricevuto il regalo hanno ringraziato l’azienda sulla pagina Facebook innescando così un ulteriore meccanismo di dialogo e interazione fra loro e il brand.
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Il party ospitato sulla pagina http://50000friends.mini.it/ a un certo punto della festa viene interrotto da due persone che evidentemente non sono 'Mini friends' e la particolarità del sito è la possibilità di vedere quattro finali alternativi che mostrano come, in diversa misura, anche i 'not MINI friends' vengono contagiati dal brand e diventano a loro volta fan!
“Il progetto Celebrate 50.000 friends - conclude Mazzanti - è la dimostrazione che il marketing e la comunicazione d’impresa stia cambiando! È la prima volta nella storia di Mini che un brand manager si ritrova a recitare in un video con i fan del brand che dirige. Per questo è importante considerare che il sito che abbiamo messo online oggi è la parte più visibile di questo progetto ma ne è solo un mezzo e non il fine. Il fine ultimo di tutta questa iniziativa è la relazione e l’engagement con i fan di Mini. Questo coinvolgimento è iniziato col precasting online per proseguire con il casting vero e proprio, le riprese fino ad arrivare all’incontro di oggi durante il quale sono state consegnate per alcuni giorni le auto ai ragazzi e alle ragazze che hanno preso parte allo shooting”.
C.P.
Il sito è visibile all’indirizzo http://50000friends.mini.it e utilizza la tecnologia Facebook Connect per raccontare un party che avviene all’interno del profilo personale Facebook di chi ci gioca. I ragazzi e le ragazze che animano questo party non sono attori professionisti ma i veri fan di Mini insieme ai collaboratori del team Mini."Il progetto di far incontrare di persona chi lavora per questo lovemark e i lover del marchio - dichiara Maurizio Mazzanti (nella foto a sinistra), direttore creativo esecutivo E3 - nasce dall’idea di consolidare l'ottimo rapporto che già esiste all’interno delle community online, dove i possessori di Mini o quelli che sognano di diventarlo si confrontano quotidianamente con l’azienda e con persone con le stesse passioni”.
Per reclutare i fan è stato indetto un casting tramite un’applicazione all’interno della pagina Facebook e per due settimane, dal 31 gennaio al 15 febbraio, i fan hanno potuto inviare la propria candidatura tramite foto, link a blog o a canali su Youtube insieme a una breve descrizione.
Il casting è stato promosso principalmente attraverso la pagina www.facebook.com/MINI.Italia con alcuni messaggi di status e con una campagna pubblicitaria pianificata all’interno dello stesso social network.
Le candidature arrivate sono state oltre 500 e 50 ragazzi sono stati invitati a partecipare al casting, che si è tenuto il 19 febbraio presso la Terrazza Martini a Milano, con l’obiettivo di sceglierne 10.
Al termine del casting la casa di produzione Dea Production con la regia di Davide Enrico Agosta ha realizzato le clip che compongono il sito e in aggiunta a queste scene è stata scattata una foto di gruppo che ritrae i fan scelti per questa iniziativa insieme a tutto il team di Mini Italia.
Durante le giornate di casting e di shooting con i fan sono stati raccontati i momenti più salienti con fotocronaca in diretta tramite la pagina www.facebook.com/MINI.Italia. Questo ha permesso di rimanere in contatto con l’iniziativa anche ai fan che non erano stati scelti o che avevano deciso di non partecipare alla selezione. Per ringraziare i fan nei giorni seguenti le riprese sono stati spediti loro alcuni regali come un libretto per appunti e vari capi della Mini Collection. I ragazzi e le ragazze che hanno ricevuto il regalo hanno ringraziato l’azienda sulla pagina Facebook innescando così un ulteriore meccanismo di dialogo e interazione fra loro e il brand.
Il party ospitato sulla pagina http://50000friends.mini.it/ a un certo punto della festa viene interrotto da due persone che evidentemente non sono 'Mini friends' e la particolarità del sito è la possibilità di vedere quattro finali alternativi che mostrano come, in diversa misura, anche i 'not MINI friends' vengono contagiati dal brand e diventano a loro volta fan!
“Il progetto Celebrate 50.000 friends - conclude Mazzanti - è la dimostrazione che il marketing e la comunicazione d’impresa stia cambiando! È la prima volta nella storia di Mini che un brand manager si ritrova a recitare in un video con i fan del brand che dirige. Per questo è importante considerare che il sito che abbiamo messo online oggi è la parte più visibile di questo progetto ma ne è solo un mezzo e non il fine. Il fine ultimo di tutta questa iniziativa è la relazione e l’engagement con i fan di Mini. Questo coinvolgimento è iniziato col precasting online per proseguire con il casting vero e proprio, le riprese fino ad arrivare all’incontro di oggi durante il quale sono state consegnate per alcuni giorni le auto ai ragazzi e alle ragazze che hanno preso parte allo shooting”.
C.P.