Nasce Downlovers: musica gratuita in cambio di pubblicità

Nasce in Italia Downlovers, il primo portale in Europa che permette di scaricare file musicali in modo completamente gratuito e legale. Downlovers è frutto dell'esperienza congiunta del distributore di musica digitale Kiver e del Gruppo It's Cool, società operante nel settore della comunicazione e degli eventi. Alla base del sito l'idea di offrire gratuitamente musica di qualità in cambio della disponibilità da parte dell'utente di fruire di messaggi pubblicitari che, inseriti nel player video centrale, partono una volta attivata l'operazione di download musicale.

Contattato da ADVexpress, l'amministratore delegato dell'azienda, Franco Gonella (nella foto), ha illustrato le linee guida su cui si fonda il nuovo progetto:"Con questa iniziativa abbiamo definito un modello di business del tutto nuovo e alternativo rispetto a quelli già presenti nel campo della distribuzione della musica digitale, perché permettiamo agli utenti di scaricare i brani musicali in via del tutto gratuita e libera e agli inserzionisti pubblicitari di veicolare i loro messaggi proprio nel momento in cui è massimo il coinvolgimento del loro target. Il video contenente un messaggio promozionale parte infatti proprio in concomitanza con l'inizio del download, consentendo così di creare uno stretto legame tra la musica e il brand dell'azienda cliente. Per questo motivo Downlovers non si limita esclusivamente a offrire spazi pubblicitari, ma mira a progettare con gli investitori vere e proprie attività integrate di branding in chiave musicale. Ricordo, inoltre, che in questo modo si va oltre l'idea dell'advertising classico online basato sui banner - che pure sono presenti - a favore di un mezzo molto più ricco ed impattante come il video".

"I video pubblicitari offerti a pagamento agli inserzionisti – ha proseguito Gonella – rappresentano il cuore del nostro modello di business e non esistono ad oggi in Europa portali di distribuzione musicale basati su un simile rivoluzionario meccanismo. Senza dimenticare il vantaggio che ne deriva all'utente, ovvero quello di effettuare il download in modo legale, semplice e libero da una vastissima library di brani e album in continua crescita. Le etichette che hanno infatti già aderito al nostro progetto sono, per citarne alcune, Warner Music, Sugar, Edel e V2". I primi inserzionisti che hanno deciso ricorrere a questa nuova opportunità di advertising online sono stati Ferrero, Fiat, Mini e Sony Ericsson, ma Downlovers ha intenzione di crescere fino a diventare, secondo l'espressione usata dal suo amministratore delegato, "la nuova Mtv dei canali digitali" nonché "uno dei siti leader nel campo dell'entertainment". Il prodotto è ora nella fase di check e il vero e proprio lancio commerciale è previsto per l'inizio del 2008, quando per promuovere il portale verrà organizzato un superevento musicale plasmato sul concetto guida della musica offerta in maniera gratuita. Per ora la raccolta pubblicitaria del sito è curata internamente, ma non è detto che passata la fase iniziale di avvio non venga affidata a una struttura specializzata esterna.

Lara Zubac