Digital
NC/Banzai, verticalmente digitali
Essere verticali per Banzai significa avere dei prodotti digitali che trattano in maniera approfondita temi e passioni per un target specifico: per esempio, la cucina, le news, il mondo degli studenti, o, ancora, i viaggi e la finanza. Alla base vi è un approccio partecipativo, in puro stile 2.0, messo in pratica anche dalla concessionaria pubblicitaria interna nella realizzazione di iniziative speciali. Articolo tratto dallo Speciale Comunicazione Digitale della rivista NC Nuova Comunicazione, realizzato in occasione dello Iab Events Roma 2012.
Una 'pure internet company', con un approccio ai contenuti al 100% verticale: questo è il posizionamento di Banzai, realtà tutta italiana fondata nel 2008 da Poalo Ainio, focalizzata sui settori media, e-commerce e web design. In particolare, è presente nell'area media con diverse piattaforme online, che contano oggi in totale oltre 13 milioni di utenti unici al mese.
“Il nostro payoff è '100% vertical' - spiega Giorgio Galantis (in foto), direttore commerciale della concessionaria interna Banzai Advertising -, nel senso che ci dedichiamo in modo approfondito a specifici target e contenuti. Siamo presenti nell'area donne con il portale Pianeta Donna, nel segmento giovani con Studenti.it e in quello del cooking con GialloZafferano e Cookingaround. Non mancano, ovviamente, le news, a cui sono dedicati Liquida, Giornalettismo e Il Post (portale di informazione di Luca Sofri di cui Banzai cura il supporto tecnologico e la raccolta pubblicitaria, ndr), la finanza (Soldionline), i viaggi (Zingarate) e la tecnologia (Pianetatech). Questa nostra verticalità è evidente non solo online, ma anche in attività collaterali, quali il mail direct marketing, grazie a un database che conta oltre 7 milioni di utenti unici, e il mobile: a oggi abbiamo raggiunto quota oltre un milione di download delle nostre applicazioni sviluppate per tutti i sistemi operativi di smartphone (Android, iPhone, Symbian e Windows Phone)”.
In particolare, sono oggi otto quelle per gli smartphone e due per i tablet, tutte caratterizzate da una profonda verticalità dei contenuti. È dunque una logica multicanale, seppure in ambito prettamente digitale, quella che permea il lavoro del Gruppo e della sua concessionaria, e che dà l'opportunità agli utenti di essere connessi ai contenuti attraverso qualsiasi device: mobile, tablet e pc.
Il modello di GialloZafferano è senza dubbio il più esemplificativo di questa multicanalità. “Esso è un sito web, con 3,5 milioni di utenti unici al mese, ma è anche un'applicazione per smartphone e per tablet, ed è allo studio lo sviluppo di una web-tv dedicata - spiega Galantis -. Si tratta, insomma, di un ecosistema che fa oltre 450.0000 visite al giorno, e che ha avuto anche incursioni sull'offline: abbiamo infatti pubblicato con Mondadori un libro di ricette di Sonia Peronaci, cuoca di GialloZafferano. Questo perché, sebbene la nostra anima rimanga digitale, riteniamo giusto sfruttare anche le potenzialità dei mezzi classici”.
Compito della concessionaria Banzai Advertising, composta da 25 professionisti, è dunque sviluppare la rete commerciale di tutti questi prodotti, fornendo servizi di marketing 'chiavi in mano'. Alla base del modus operandi del gruppo Banzai è l'approccio partecipativo, in pura logica 2.0: nei portali è infatti fondamentale il contributo degli utenti, invitati a intervenire in prima persona all'arricchimento dei contenuti. Allo stesso modo, la concessionaria spesso ricorre al dialogo diretto con i blogger e gli utenti online, per costruire progetti speciali davvero 2.0.
Infine, un altro fronte su cui il Gruppo Banzai è operativo è quello del responsive web design, che porterà sempre di più allo sviluppo di prodotti che riconoscono la tipologia di device da cui si accede.
Case history
Diversi sono i progetti sviluppati dal Gruppo Banzai che dimostrano l'approccio al digitale del Gruppo e la potenzialità dei suoi mezzi. Uno di questi è quello realizzato da Ford su Liquida, nel marzo di quest'anno, in occasione del lancio della Ford B-Max. L'obiettivo era raggiungere un target di opinion leader con alta affinità verso il target di comunicazione (età 25-44) del nuovo modello Ford B-Max, sfruttando le potenzialità della tecnologia proprietaria di Liquida di catturare i migliori articoli/post in rete inerenti al Salone di Ginevra, dove è stata presentata la nuova auto, e organizzarli in un prodotto editoriale di alta qualità.
Il progetto si è concretizzato in un magazine creato ad hoc sotto dominio Liquida.it (http://salonediginevra.liquida.it), con i migliori contenuti di internet - testuali, fotografici, video -, indicizzati dalla tecnologia proprietaria di Liquida. Lo integravano pagine redazionali create dalla redazione di Liquida,e una foto-gallery del prodotto. Risultati: oltre 100mila impressions all’interno del magazine in sole due settimane, oltre 13 milioni in campagna adv sul circuito News di Banzai.
Un'altra case history degna di nota è quella di Benetton, sviluppata sul portale Pianeta Donna per comunicare in modo innovativo la nuova linea di abbigliamento Undercolors 'One Fits All of Benetton'. Per fare ciò, è stato utilizzato un approccio che sfrutta la rete sia attraverso il coinvolgimento di una redazione prettamente femminile, molto attenta alla moda e all’abbigliamento, sia attraverso il coinvolgimento delle fashion blogger che, testando, direttamente il prodotto dialoghino con l’utenza in modo efficace e convincente. Risultati: oltre 200mila impressions all’interno dello speciale, dal 5 al 31 marzo 2012, quasi 15 milioni in campagna adv sul circuito Donna di Banzai.
BANZAI ADVERTISING
Via G. B. Vico, 42 - 20123 Milano
Tel. 02 00643801
Via Luigi Luzzatti, 20/A - 00185 Roma
Tel. 06 45202800
www.banzai.it
info@banzai.it
Board di direzione: Andrea Santagata, Giorgio Galantis, Carlo Pasquazi, Ivan Lodi, Lorenzo Brambilla.
Numeri: 26 addetti.
Clienti: 500.
Ilaria Myr
“Il nostro payoff è '100% vertical' - spiega Giorgio Galantis (in foto), direttore commerciale della concessionaria interna Banzai Advertising -, nel senso che ci dedichiamo in modo approfondito a specifici target e contenuti. Siamo presenti nell'area donne con il portale Pianeta Donna, nel segmento giovani con Studenti.it e in quello del cooking con GialloZafferano e Cookingaround. Non mancano, ovviamente, le news, a cui sono dedicati Liquida, Giornalettismo e Il Post (portale di informazione di Luca Sofri di cui Banzai cura il supporto tecnologico e la raccolta pubblicitaria, ndr), la finanza (Soldionline), i viaggi (Zingarate) e la tecnologia (Pianetatech). Questa nostra verticalità è evidente non solo online, ma anche in attività collaterali, quali il mail direct marketing, grazie a un database che conta oltre 7 milioni di utenti unici, e il mobile: a oggi abbiamo raggiunto quota oltre un milione di download delle nostre applicazioni sviluppate per tutti i sistemi operativi di smartphone (Android, iPhone, Symbian e Windows Phone)”. In particolare, sono oggi otto quelle per gli smartphone e due per i tablet, tutte caratterizzate da una profonda verticalità dei contenuti. È dunque una logica multicanale, seppure in ambito prettamente digitale, quella che permea il lavoro del Gruppo e della sua concessionaria, e che dà l'opportunità agli utenti di essere connessi ai contenuti attraverso qualsiasi device: mobile, tablet e pc.
Il modello di GialloZafferano è senza dubbio il più esemplificativo di questa multicanalità. “Esso è un sito web, con 3,5 milioni di utenti unici al mese, ma è anche un'applicazione per smartphone e per tablet, ed è allo studio lo sviluppo di una web-tv dedicata - spiega Galantis -. Si tratta, insomma, di un ecosistema che fa oltre 450.0000 visite al giorno, e che ha avuto anche incursioni sull'offline: abbiamo infatti pubblicato con Mondadori un libro di ricette di Sonia Peronaci, cuoca di GialloZafferano. Questo perché, sebbene la nostra anima rimanga digitale, riteniamo giusto sfruttare anche le potenzialità dei mezzi classici”.
Compito della concessionaria Banzai Advertising, composta da 25 professionisti, è dunque sviluppare la rete commerciale di tutti questi prodotti, fornendo servizi di marketing 'chiavi in mano'. Alla base del modus operandi del gruppo Banzai è l'approccio partecipativo, in pura logica 2.0: nei portali è infatti fondamentale il contributo degli utenti, invitati a intervenire in prima persona all'arricchimento dei contenuti. Allo stesso modo, la concessionaria spesso ricorre al dialogo diretto con i blogger e gli utenti online, per costruire progetti speciali davvero 2.0.
Infine, un altro fronte su cui il Gruppo Banzai è operativo è quello del responsive web design, che porterà sempre di più allo sviluppo di prodotti che riconoscono la tipologia di device da cui si accede.
Case history
Diversi sono i progetti sviluppati dal Gruppo Banzai che dimostrano l'approccio al digitale del Gruppo e la potenzialità dei suoi mezzi. Uno di questi è quello realizzato da Ford su Liquida, nel marzo di quest'anno, in occasione del lancio della Ford B-Max. L'obiettivo era raggiungere un target di opinion leader con alta affinità verso il target di comunicazione (età 25-44) del nuovo modello Ford B-Max, sfruttando le potenzialità della tecnologia proprietaria di Liquida di catturare i migliori articoli/post in rete inerenti al Salone di Ginevra, dove è stata presentata la nuova auto, e organizzarli in un prodotto editoriale di alta qualità.
Il progetto si è concretizzato in un magazine creato ad hoc sotto dominio Liquida.it (http://salonediginevra.liquida.it), con i migliori contenuti di internet - testuali, fotografici, video -, indicizzati dalla tecnologia proprietaria di Liquida. Lo integravano pagine redazionali create dalla redazione di Liquida,e una foto-gallery del prodotto. Risultati: oltre 100mila impressions all’interno del magazine in sole due settimane, oltre 13 milioni in campagna adv sul circuito News di Banzai.
Un'altra case history degna di nota è quella di Benetton, sviluppata sul portale Pianeta Donna per comunicare in modo innovativo la nuova linea di abbigliamento Undercolors 'One Fits All of Benetton'. Per fare ciò, è stato utilizzato un approccio che sfrutta la rete sia attraverso il coinvolgimento di una redazione prettamente femminile, molto attenta alla moda e all’abbigliamento, sia attraverso il coinvolgimento delle fashion blogger che, testando, direttamente il prodotto dialoghino con l’utenza in modo efficace e convincente. Risultati: oltre 200mila impressions all’interno dello speciale, dal 5 al 31 marzo 2012, quasi 15 milioni in campagna adv sul circuito Donna di Banzai.
BANZAI ADVERTISING
Via G. B. Vico, 42 - 20123 Milano
Tel. 02 00643801
Via Luigi Luzzatti, 20/A - 00185 Roma
Tel. 06 45202800
www.banzai.it
info@banzai.it
Board di direzione: Andrea Santagata, Giorgio Galantis, Carlo Pasquazi, Ivan Lodi, Lorenzo Brambilla.
Numeri: 26 addetti.
Clienti: 500.
Ilaria Myr