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Nesquik: il sito lo fanno le mamme (blogger)
A settembre brand del Gruppo Nestlé lancerà un nuovo sito dedicato alle mamme e ai papà. In ottica di reale co-creazione, Nesquik ha scelto di rivolgersi direttamente a coloro che lo useranno, coinvolgendo nel progetto social 'Sai come me lo immagino?' 78 mamme blogger e il Forum mamme di Donna Moderna.com.
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Le mamme online sono protagoniste della nuova strategia di comunicazione di Nesquik, popolare brand del Gruppo Nestlé che punta sul web 2.0 per costruire un dialogo efficace e duraturo con la community in rete. Per ideare e realizzare il futuro sito dedicato alle mamme e ai papà, infatti, Nesquik ha scelto per la prima volta di rivolgersi direttamente a coloro che lo useranno, in un’ottica di reale co-creazione, coinvolgendo e dialogando con i genitori più attivi della rete.
In collaborazione con l’agenzia di comunicazione Now Available, Nesquik ha lanciato online a marzo il laboratorio social 'Sai come me lo immagino?' (www.saicomemeloimmagino.it), cantiere virtuale che in poco più di due mesi è riuscito a coinvolgere ed appassionare in maniera spontanea 78 mamme e alcuni papà blogger, insieme a numerose mamme iscritte attraverso il Forum di Donna Moderna.com.
Fornendo un metodo di lavoro a chi vi partecipava, il laboratorio social di Nesquik era suddiviso in 5 aree di conversazione, dedicate a ciascuna delle fasi di progettazione di un nuovo sito web: dall’analisi iniziale dei benchmark, alla scelta dei contenuti, dell’aspetto grafico, delle modalità di relazione con gli utenti.
I contributi delle mamme e dei papà della rete raccolti nel cantiere di Nesquik, sono partiti principalmente dall’esperienza personale, fornendo un forte legame con gli argomenti trattati e aggiungendo valore all’intero processo e realizzazione del nuovo sito, strategicamente pensato “dalle persone per le persone”.
Tra le principali evidenze emerse dalle conversazioni, coordinate da Giuliana Laurita, mamma blogger e co-fondatrice di 'The Talking Village': la necessità che il nuovo sito fornisca un supporto efficace alle dinamiche relazione genitori-figli, proponendo al suo interno spazi e aree dedicate al dialogo e al confronto tra le mamme e con la marca stessa.
Il progetto prevede ora la creazione del nuovo sito dedicato alle mamme e ai papà, seguendo gli output emersi dal lavoro di questi mesi di “cantiere”. Con una prima release in programma per luglio e il lancio del nuovo sito a settembre.