Nutella con Microsoft e Fmcg per celebrare i suoi 50 anni sul web

Nutella ha scelto Microsoft e Fmcg per realizzare, nell’anno di celebrazione dei suoi 50 anni, una campagna multi-screen innovativa volta a evidenziare il legame tra Nutella e il buonumore, nonché la sua innata capacità di creare momenti di felicità da condividere con chi si ama ed un entusiasmo contagioso verso il mondo che ci circonda.

(In riferimento alle iniziative per i 50 anni di Nutella, leggi anche news1, news2 e news3 e guarda la video intervista ad Antonio Catalano, country marketing manager Ferrero).
 
L'attività di digital advertising si integra perfettamente con il progetto ilvasettomezzopieno.it, arricchendolo di ulteriori contenuti e raggiungendo gli utenti su alcune delle loro property preferite: Msn.it, Windows 8, Windows Phone, Outlook.com e Xbox.
 
Questo originale progetto di comunicazione volto a raccontare 50 anni di storia italiana all’insegna di buonumore, allegria ed entusiasmo, che da sempre rappresentano i tratti distintivi di Nutella, è fruibile da molteplici schermi (quelli che maggiormente caratterizzano la quotidianità degli utenti, quali pc, tablet, smartphone e tv) e integra contenuti e attività pensati per incuriosire gli utenti e stimolarne il coinvolgimento: uno speciale editoriale su Msn.it, un piano digitale media cross-screen e una campagna su Xbox.
 
Lo speciale editoriale ‘Buone Notizie’ su Msn.it si arricchirà giorno per giorno fino a raggiungere un totale di 80 pillole video, che accompagneranno gli utenti in un vero e proprio viaggio nel buonumore: allegria e attitudine positiva sono gli ingredienti immancabili che addolciranno le giornate di grandi e piccini, attraverso storie selezionate accuratamente dal team editoriale di Msn.it e da Nutella, che raccontano come la giusta dose di entusiasmo ed iniziativa possano fare la differenza.
 
Il piano digitale media, invece, permetterà di sfruttare appieno e in maniera congiunta le riconosciute potenzialità delle property Microsoft: i messaggi legati a una visione del mondo positiva, infatti, verranno veicolati in maniera creativa ed integrata su Windows 8, Windows Phone, Outlook.com, Msn.it e Xbox.
 
Infine, il coinvolgimento e la call to action per gli utenti raggiungeranno la loro massima espressione attraverso l’attività creata da Microsoft e Nutella sulla console di gaming Xbox, dove il brand diventerà parte integrante della user experience, comparendo all’interno della dashboard in un formato perfettamente integrato e coerente con gli altri contenuti. Dal banner gli utenti avranno accesso a un mini-sito dedicato, dove tre sezioni li guideranno in un’esperienza fortemente interattiva con Nutella sottolineando il legame con il buonumore.
 
Nella prima sezione l’utente verrà coinvolto in un sondaggio sulle piccole cose che fanno iniziare la giornata con il sorriso. Successivamente potrà continuare il suo percorso con il buonumore visitando la seconda sezione che ospiterà i migliori filmati tratti dallo speciale “Buone Notizie” di Msn.it. La visualizzazione di questa video gallery consentirà inoltre di sbloccare l’esclusivo vasetto di Nutella per il proprio avatar. L’ultima sezione, infine, permetterà agli utenti di scaricare lo sfondo Nutella per personalizzare la propria esperienza con Xbox.
 
“Siamo entusiasti di esser stati scelti da un brand prestigioso come Nutella per celebrare un momento così importante della sua storia come i suoi primi 50 anni. Questo conferma la validità del nostro approccio strategico e l’efficacia delle nostre soluzioni altamente integrate tra molteplici piattaforme e display, che ci consento di creare valore per i brand attraverso contenuti rilevanti, attività creative di coinvolgimento ed ingaggio degli utenti sugli schermi protagonisti della loro vita - PC, tablet, smartphone e TV” commenta Andrea Contino, Marketing Manager Trade di Microsoft Italia.
 
MG