Oltre 300mila lettori al giorno per Sky Evening News, che prepara la nuova release. La raccolta a Web System

Dopo la fase di sviluppo, durata dal 13 marzo al 23 maggio, in cui sono stati realizzati e testati i primi 50 numeri, è ora la volta di una presentazione ufficiale per Sky Evening News, nuovo giornale digitale pensato da Sky per i suoi abbonati. Si tratta di un vero e proprio giornale serale diretto da Flavio Natalia (nella foto a dx) e realizzata dalla struttura Sky Publicity e Magazines, che produce anche il mensile a pagamento Sky Life e il mensile Sky Magazine, in collaborazione con il service editoriale del Gruppo Metro.

Tutti gli abbonati Sky, che ammontano a circa 2 milioni, ricevono Sky Evening News via mail ogni dal lunedì al venerdì alle 18. All'interno hanno la possibilità di scoprire le 10 principali notizie della giornata: politica, cronaca, economia, esteri, sport, ma anche tendenze, lifestyle, spettacoli, curiosità, raccontati nello stile di Sky TG24 e Sky Sport 24. Oltre al video più curioso del web su fatti di vita quotidiana nel mondo, e il meteo del giorno dopo. Non manca inoltre uno sguardo ai principali appuntamenti televisivi della serata su Sky: tramite Sky Evening News è anche possibile programmare direttamente la registrazione dei propri programmi preferiti sul MySky.

"Con Sky Evening News abbiamo voluto colmare un vuoto, rispondendo alla richiesta di un'informazione rapida e sintetica sulle novità del giorno appena trascorso da parte di quella fascia di popolazione attiva che durante la giornata non sempre ha il tempo di andare a cercare le notizie", ha spiegato Natalia.

"Dalle analisi che abbiamo effettuato ci siamo resi conto che c'erano uno spazio e un tempo che potevano essere occupati da un nuovo prodotto - ha dichiarato Nicola Novellone, web e digital director Sky Italia -. In particolare, abbiamo deciso di presidiare la fascia serale con un prodotto accessibile a tutti, dedicato non agli iper tecnologici ma piuttosto a un pubblico adulto, concentrato nelle fasce 30-40 e 40-50, che avverte la necessità di fruire dell'informazione in modo semplice, veloce e lineare".

Naturalmente, una volta gettato uno sguardo alle notizie più rilevanti del giorno, è possibile approfondirle: Sky Evening News permette infatti di accedere in pochi clic a fotogallery, video e interviste, oltre che alle testate digitali di Sky.it.

I risultati raggiunti nelle prime settimane di test sono oltre le aspettative: oltre 1 milione di persone si avvale del nuovo prodotto più volte durante la settimana, facendo registrare una media di 300mila aperture totali ogni giorno. La percentuale di aperture media per numero è di oltre il 18%. E, tra il milione di lettori che l'ha già aperta almeno una volta, si registra ogni giorno un tasso di aperture del 35%, che sale fino al 45% nei 7 giorni.

Questi numeri e le caratteristiche del target a cui Sky Evening News si rivolge rendono il prodotto interessante anche dal punto di vista pubblicitario. "Abbiamo verificato che i lettori apprezzano anche le informazioni forrnite nelle inserzioni pubblicitarie - ha affermato Novellone - . Il nostro obiettivo è offrire ai nostri abbonati un'esperienza superiore in termini di qualità ed eccellenza dei contenuti e non fare del nostro prodotto un contenitore per advertising. Tuttavia c'è spazio anche gli investitori, 1-2 per ogni numero".

La raccolta della testata, che si può ricevere registrandosi su www.sky.it/eveningnews, è curata da Web System.

Dalla prossima settimana, come ha anticipato Natalia, il giornale sarà ancora più ricco. "Rinnoveremo la grafica e lanceremo nuovi contenuti, tra cui il tweet del giorno e l'esclusiva della giornata - ha affermato il direttore - . E Sky Evening News sarà ottimizzato in tre versioni: pc e tablet, smartphone touch e smartphone non touch, per raggiungere i nostri abbonati con ogni mezzo, dal momento che abbiamo verificato che il 30% lo consulta in mobilità".

Serena Piazzi