Digital
Performedia organizza in collaborazione con Google il 'Google Digital Day' per fare formazione sul mktg digitale. Olivieri: 'Ci proponiamo al mercato come partner media a 360 gradi'
La pure digital agency con un approccio ROI-driven del Gruppo DigiTouch, insieme a Google, è stata protagonista ieri sera, 13 luglio, dell'evento rivolto ad aziende che vogliono costruire una strategia di digital marketing e advertising. Un modo per spiegare in modo chiaro come è possibile ottimizzare la comunicazione sui media digitali, in un'ottica ROI-driven. Due le case history portate da Performedia all'attenzione della platea: la strategia digitale studiata per la startup Mukako e l'approccio integrato on-off line sviluppato per Minerva Labs.
Con l’obiettivo di presentare come il web e il digital marketing possano aiutare le aziende a crescere,Performedia, la pure digital agency con un approccio ROI-driven del Gruppo DigiTouch (uno dei maggiori gruppi indipendenti italiani attivo nel digital marketing e società quotata sul mercato AIM Italia) ha organizzato, in collaborazione con Google, il Google Digital Day.
Rivolto ad aziende che vogliono costruire una strategia di digital marketing e advertising, l’evento si è svolto ieri sera, 13 luglio, a Milano presso lo Sheraton Diana.
"Si tratta di due esempi significativi, perché i prodotti si rivolgono a un target verticale molto preciso che è stato possibile presidiare con una strategia ad hoc - ha dichiarato Olivieri ad ADVexpress - . Nel primo caso abbiamo studiato una pianificazione media total digital, allo scopo di creare brand awareness per il brand, mentre nel secondo abbiamo lavorato a un apprccio che integrasse in modo ottimale off e online".
"In particolare - ha continuato la manager - abbiamo misurato le potenzialità dell'offline utilizzando il digitale, ad esempio 'testando' gli spot su YouTube prima della pianificazione televisiva, compresa la misurazione dei KPI, e successivamente abbiamo verificato sull'online le ricadute della campagna offline, tenendo in considerazione ad esmepio il numero di ricercheeffettuate relativamente al brand".
Il Google Digital Day è stato anche l'occasione per fare il punto con Olivieri, che ha assunto l'incarico di managing director lo scorso febbraio (leggi news), in merito a Performedia. "A inizio mandato mi ero data l'obiettivo di ampliare il posizionamento distintivo di Performedia come agenzia performance del Gruppo DigiTouch, accrescendo i suoi ambiti di azione - ha dichiarato la manager ad ADVexpress - . Obiettivo raggiunto, dal momento che ora Performedia si propone sul mercato come un'agenzia media a tutti gli effetti, partner strategico per le imprese a 360 gradi. Una strategia che proseguirà anche nel 2017, grazie anche alla possibilità di avvalersi delle competenze delle altre strutture presenti all'interno del Gruppo".
Tra gli ultimi clienti acquisiti Binck Bank, la succursale italiana del noto brand multinazionale che opera nel trading online e che ha affidato a Performedia dopo gara la gestione in Italia nel 2016 delle attività di digital advertising (leggi news), che stanno già ottenendo ottimi risultati.
Naturalmente l'agenzia utilizza molto il programmatic, che sta diffondendosi sempre più nelle pianificazioni online. "Per noi è uno strumento molto importante, dal momento che consente di raggiungere gli utenti in modo molto mirato e di pianificare campagne di retargeting, ma puntiamo a gestire questo canale in modo molto accurato - ha detto Olivieri - . Il nostro obiettivo, indipendentemente dal canale utilizzato, è quello di ottimizzare gli investimenti, pianificando sempre in ottica di KPI e di risultati".
Serena Piazzi
Rivolto ad aziende che vogliono costruire una strategia di digital marketing e advertising, l’evento si è svolto ieri sera, 13 luglio, a Milano presso lo Sheraton Diana.
Quasi 38 milioni di italiani connessi a Internet, attraverso 6 differenti schermi (pc, tablet, smartphone, connected tv, wearabale devices e connected car). Internet e i media digitali sono sempre più protagonisti della nostra quotidianità. Nella customer journey i touchpoint digitali sono presenti in tutti gli step: dalla fase di ispirazione, al confronto, all’acquisto sino al ri-acquisto. Essere presenti sui media digitali e farsi trovare dal consumatore diventa quindi un asset imprescindibile per un brand che vuole dare un boost al proprio business.
"Tutte le imprese hanno ormai compreso la necessità di sfruttare al meglio i media digitali, ma spesso hanno difficoltà nell'analisi dei KPI - ha spiegato ad ADVexpress Annarita Olivieri, Managing Director di Performedia (al centro nella foto)- . Per questo motivo siamo stati molto lieti di realizzare questo evento con il nostro partner storico Google. Crediamo molto nel digital marketing come leva per far crescere il business delle aziende e siamo sempre ben disposti a creare occasioni educational e tutorial per introdurre le aziende al digital marketing e mostrare loro i vantaggi di questo media e le sinergie che si possono creare con gli altri canali".
Durante l’evento il team di Google, rappresentato da Natalie Bagnall (a dx nella foto), Director SMB italy, Andrea Bonucci (a sx nella foto), Agency Head SMB Italy e Marco Gallo, Agency Development Manager, hanno illustrato le soluzioni sviluppate da Google per aiutare i brand a farsi trovare sul motore di ricerca, aumentare il livello di consideration e massimizzare le conversioni.
Dopo alcune indicazioni generali e la descrizione di prodotti e opportunità per le aziende, Olivieri ha portato all'attenzione della platea due case history di successo, per mostrare degli esempi concreti di implementazione di una strategia efficace di promozione del brand, basata su un approccio ROI-driven, sull’integrazione tra i canali e su una continua misurazione e ottimizzazione delle campagne.
Due i progetti presentati, che vedono protagonisti due clienti acquisiti dall'agenzia nel 2016: Mukako, startup fondata a luglio 2015 da Martina Cusano ed Elisa Tattoni che ha lanciato un e-commerce per prodotti della prima infanzia (leggi news), e Minerva Labs, azienda del Regno Unito che distribuisce uno speciale siero a base di collagene, Gold Collagen.
"Tutte le imprese hanno ormai compreso la necessità di sfruttare al meglio i media digitali, ma spesso hanno difficoltà nell'analisi dei KPI - ha spiegato ad ADVexpress Annarita Olivieri, Managing Director di Performedia (al centro nella foto)- . Per questo motivo siamo stati molto lieti di realizzare questo evento con il nostro partner storico Google. Crediamo molto nel digital marketing come leva per far crescere il business delle aziende e siamo sempre ben disposti a creare occasioni educational e tutorial per introdurre le aziende al digital marketing e mostrare loro i vantaggi di questo media e le sinergie che si possono creare con gli altri canali".
Durante l’evento il team di Google, rappresentato da Natalie Bagnall (a dx nella foto), Director SMB italy, Andrea Bonucci (a sx nella foto), Agency Head SMB Italy e Marco Gallo, Agency Development Manager, hanno illustrato le soluzioni sviluppate da Google per aiutare i brand a farsi trovare sul motore di ricerca, aumentare il livello di consideration e massimizzare le conversioni.
Dopo alcune indicazioni generali e la descrizione di prodotti e opportunità per le aziende, Olivieri ha portato all'attenzione della platea due case history di successo, per mostrare degli esempi concreti di implementazione di una strategia efficace di promozione del brand, basata su un approccio ROI-driven, sull’integrazione tra i canali e su una continua misurazione e ottimizzazione delle campagne.
Due i progetti presentati, che vedono protagonisti due clienti acquisiti dall'agenzia nel 2016: Mukako, startup fondata a luglio 2015 da Martina Cusano ed Elisa Tattoni che ha lanciato un e-commerce per prodotti della prima infanzia (leggi news), e Minerva Labs, azienda del Regno Unito che distribuisce uno speciale siero a base di collagene, Gold Collagen.
"Si tratta di due esempi significativi, perché i prodotti si rivolgono a un target verticale molto preciso che è stato possibile presidiare con una strategia ad hoc - ha dichiarato Olivieri ad ADVexpress - . Nel primo caso abbiamo studiato una pianificazione media total digital, allo scopo di creare brand awareness per il brand, mentre nel secondo abbiamo lavorato a un apprccio che integrasse in modo ottimale off e online".
"In particolare - ha continuato la manager - abbiamo misurato le potenzialità dell'offline utilizzando il digitale, ad esempio 'testando' gli spot su YouTube prima della pianificazione televisiva, compresa la misurazione dei KPI, e successivamente abbiamo verificato sull'online le ricadute della campagna offline, tenendo in considerazione ad esmepio il numero di ricercheeffettuate relativamente al brand".
Il Google Digital Day è stato anche l'occasione per fare il punto con Olivieri, che ha assunto l'incarico di managing director lo scorso febbraio (leggi news), in merito a Performedia. "A inizio mandato mi ero data l'obiettivo di ampliare il posizionamento distintivo di Performedia come agenzia performance del Gruppo DigiTouch, accrescendo i suoi ambiti di azione - ha dichiarato la manager ad ADVexpress - . Obiettivo raggiunto, dal momento che ora Performedia si propone sul mercato come un'agenzia media a tutti gli effetti, partner strategico per le imprese a 360 gradi. Una strategia che proseguirà anche nel 2017, grazie anche alla possibilità di avvalersi delle competenze delle altre strutture presenti all'interno del Gruppo".
Tra gli ultimi clienti acquisiti Binck Bank, la succursale italiana del noto brand multinazionale che opera nel trading online e che ha affidato a Performedia dopo gara la gestione in Italia nel 2016 delle attività di digital advertising (leggi news), che stanno già ottenendo ottimi risultati.
Naturalmente l'agenzia utilizza molto il programmatic, che sta diffondendosi sempre più nelle pianificazioni online. "Per noi è uno strumento molto importante, dal momento che consente di raggiungere gli utenti in modo molto mirato e di pianificare campagne di retargeting, ma puntiamo a gestire questo canale in modo molto accurato - ha detto Olivieri - . Il nostro obiettivo, indipendentemente dal canale utilizzato, è quello di ottimizzare gli investimenti, pianificando sempre in ottica di KPI e di risultati".
Serena Piazzi