Digital
Public-Ideas compie 10 anni e si apre al Programmatic Advertising. Obiettivo: +40% del fatturato entro il 2016
Alla strategia Data-Driven Performance Marketing la realtà del mercato dell’affiliazione affianca una soluzione per il Programmatic potenziando così l’offerta dei servizi che da oggi coprono l’intera catena dell’advertising: tracking, analisi dei dati, gestione pagamenti, consulenza, innovazione e customizzazione, potenziamento del network dei publisher. Con questa integrazione nell'offerta, Public-Ideas si propone di offrire servizi a 360° attraverso piattaforme di programmatic e performance fornendo una soluzione in grado di coprire l'intero percorso digitale: dalla strategia all’implementazione, dal monitoraggio all’ottimizzazione. Francesca Pinzone, country manager di Public-Ideas in Italia spiega: " Con la nuova offerta integrata che si estende al programmatic, Public - Ideas consolida la sua posizione di leader nel mercato dell’affiliazione. L'obiettivo è un +15% del fatturato in Italia per il 2015".
Con questa integrazione nella propria offerta, Public-Ideas si propone di offrire servizi a 360° attraverso piattaforme di programmatic e performance fornendo una soluzione in grado di coprire l'intero percorso digitale: dalla strategia all’implementazione, dal monitoraggio all’ottimizzazione.
Dopo aver introdotto, all’inizio del 2015, il “Data-Driven Performance Marketing”, Public-Ideas presenta la nuova Programmatic Marketing Platform sviluppata dal team di Ricerca e Sviluppo, cuore dell’azienda e che presenta caratteristiche peculiari.
Ecco le principali: un Trading desk indipendente, intercettazione della giusta audience tramite segmentazioni mirate, media activation su profili di audience simili a quelli dell’Inserzionista, un Approccio Multi-channel ( RTB display, social, mobile e video con una visione globale unificata; trasparenza e supporto nella comprensione del funzionamento del programmatic; Accesso a Premium Inventory tramite acquisti garantiti e investimenti con partner tecnologici in grado di ottimizzare la delivery; One-Stop Shopping con copertura dell’intera catena del valore (dal bidding, all’adserving, dalla gestione ed elaborazione dei dati di prime e terze parti, ai banner intelligenti, al video, senza tralasciare naturalmente il prospecting & retargeting).
In mondo digitale che cambia e che è ormai diventato multi-dimensionale, la piattaforma di performance e di programmatic di Public-Ideas sfrutta in modo ottimale i dati raccolti per metterli al servizio dei propri interlocutori e quindi presiedere alle fasi di collecting, segmenting e delivering in un approccio omni-channel (web, mobile, video e social) che si sviluppa intorno a tre valori chiave "Dati + Persone + Tecnologia".
Questo approccio al business sviluppato da Public-Ideas offre servizi a valore aggiunto per i clienti attraverso un’articolata gamma di soluzioni. Branding: per la copertura del target, con formati e canali innovativi ed efficaci, strumenti di misurazione di impatto e ricordo della campagna, inventory premium, acquisto garantito e ambiente brand safe. Prospection: metodologia che comprende strumenti per il raggiungimento mirato del target (uso di 1st & 3rd party data/Cluster Edit/Look Alike), DCO (banner dinamici contestuali, di prodotto, di rendimento), misurazione e analisi, pacchetti tematici (AdViewability, brand safety, white listing). CRM Onboarding: segmentazione dell’audience adatta per l’inserzionista per rispondere ad esigenze di acquisizione nuovi clienti, riattivazione clienti inattivi, upselling di prodotto, conversione utenti offline verso online; Scenario: tecnologia “cluster-edit” che permette la creazione di segmenti di audience praticamente infiniti (categorie di pagine visitate, abitudini di navigazione, tipo di contenuto editoriale visitato, tipo di contenuto grafico delle pagine, interazione utente - inserzionista). Social: sviluppo della dimensione social in RTB tramite Facebook Exchange per reach addizionale.
Francesca Pinzone, country manager di Public-Ideas in Italia spiega: "La società con la nuova offerta integrata che si estende al programmatic, consolida la sua posizione di leader nel mercato dell’affiliazione. Dalla nuova soluzione dedicata al programmatic, che conta già un cliente legato al finance/travel, ci aspettiamo, entro il 2016, una crescita del 40% del fatturato. In Italia la stima di incremento del fatturato per quest'anno è del 15%. La nostra piattaforma realizza e rende concreto un grande progresso per l'intera industria basandosi su 3 tipi di competenze e 3 punti chiave: lo strategic planning, per una profonda comprensione del target, il data scientist per l’analisi dei dati rilevanti, e il media trader per una configurazione di acquisti automatici secondo il giusto “value target”.
EC