Transitions Italia lancia la campagna di influencer #LOVELIGHT con Federica Pellegrini

Una campagna social per catturare l’attenzione dei millennial, il nuovo target di riferimento di Transitions. Da qui nasce #lovelight, il progetto influencer tutto italiano ideato dal brand delle lenti fotocromatiche, nato per massimizzare la desiderabilità anche su un bacino di consumatori più giovani, di età compresa tra i 23 e i 38 anni - circa 13 milioni in Italia -, sostenendo la proposta di valore del centro ottico che può interfacciarsi con potenziali clienti grazie a un prodotto che riassume in sé tecnologia, benessere visivo e coolness.

“In un contesto sempre più competitivo come il nostro diventa fondamentale differenziarsi”, afferma Alessandra Barzaghi, Country Transitions Directory Italy. Con questo approccio Transitions mette in campo una strategia che supporta i centri ottici partner. “Sono convinta”, continua Barzaghi, “che per una crescita duratura sia necessario interfacciarsi con le nuove generazioni di consumatori. Prima di parlar loro di prodotti, dobbiamo catturare la loro attenzione, ingaggiarli da un punto di vista emozionale ed… essere desiderabili”.

 Ecco che i social network – Instagram e Facebook – diventano il cuore della campagna #lovelight. Transitions mette in campo una  squadra di 5 Influencer, tutti reali portatori di occhiali e tutti millennial. Protagonista sarà Federica Pellegrini, record mondiale dei 200 stile libero dal 2009, campionessa olimpica, modella, giudice del programma Italia’s Got Talent, nonché top influencer da 1 milione di follower. Completano la squadra 4 influencer con un seguito tra i 200K-250K follower che rispecchiano altrettanti cluster di stile e approccio ai consumi e che interpreteranno Transitions da differenti angolazioni: la fashion blogger Irene Colzi (@ireneccloset) ne racconterà l’aspetto moda e la gamma colori; la famiglia di fotografi Digital Modern Family (@digitalmodernfamily), darà spazio all’esperienza lifestyle di Transitions indossato da mamma, papà e giovanissima figlia; Giovanni Masiero (@giovannimasiero) modello e sportivo, interpreterà l’anima sport-glamour del brand; il geek Jacopo D’Alesio (@jakidale) youtuber di e-games esprimerà la parte di tecnologia geniale di Transitions.

Con un target di 8 milioni di fan a cui raccontare Transitions e 4 mesi di post, video e stories sui loro profili social e su quello di Transitions Italia, la campagna #lovelight mira a conquistare l’interesse di questa fascia di portatori di occhiali, i millennial appunto, a incuriosirli del brand attraverso la magica poliedricità tecnologica delle lenti e a farli innamorare degli irresistibili colori che potranno sfoggiare insieme alla loro nuova montatura.

“Avere una buona reputation online è fondamentale per essere considerati credibili come brand”, conferma Barzaghi. “Ambiziosi, globali, interconnessi e sempre online, i millennial hanno uno stretto rapporto con il mondo digitale e social che ha un ruolo fondamentale nelle scelte di acquisto. L’influencer marketing diventa quindi una leva interessante per un brand dinamico come Transitions”.

#lovelight non è solo una campagna di comunicazione social: “Vogliamo che il centro ottico ne sia protagonista con il supporto dei molti strumenti che abbiamo messo a punto con il team Transitions Italia”, afferma Barzaghi.

I centri ottici partner Transitions, infatti, potranno beneficiare delle azioni social, anche condividendo direttamente dai profili di Transitions Italia, per incrementare le attività di drive to store.

Per amplificare il messaggio e portare la campagna in store, il brand mette a loro disposizione materiali unici  da posizionare in vetrina, sugli scaffali o sul banco a supporto della vendita – su quali spiccherà l’immagine di Federica Pellegrini nella veste di testimonial d’eccezione per Transitions.

Tra i materiali premium e su richiesta, anche una vetrina 3D e un’esclusiva vetrofania su misura per “illuminare” la propria vetrina sotto il segno della campagna #lovelight.

Continua inoltre il lavoro dei Brand Ambassador Transitions, tra sessioni formative dedicate a tutto lo staff del punto vendita ed eventi per lo store, tra cui il nuovo “Un Caffè con Transitions”. 

“Pensiamo che sia una grande opportunità per il centro ottico che guarda al futuro e sa comprendere la portata di questa azione di marketing in grado di coinvolgere e dirigere l’attenzione verso un prodotto a valore aggiunto come Transitions”, conclude Barzaghi.