Digital
San Carlo affida ad A-Tono la comunicazione delle patatine Highlander
Al centro della partnership con l'agenzia milanese, che ha già firmato in precedenza progetti per il gruppo, l'iniziativa legata alle nuove patatine dedicate al pubblico dei 18-24enni. Prevista una strategia social su Facebook e Twitter, con lo scopo di incontrare più efficacemente il target di riferimento. Per accrescere la fanbase, San Carlo ha avuto anche il supporto di alcuni blogger in ambito lifestyle, fashion e food, con attività mirate di digital Pr.
I millennial trovano forza e sostegno all’interno dei loro piccoli 'clan'.
Highlander, con i suoi quattro gusti e i suoi quattro protagonisti, si fa portavoce del bisogno di unione e condivisione, con lo spirito caratteristico delle Highlands.
Per questo sono stati identificati i canali social, con Facebook e Instagram in prima linea, come gli strumenti più efficaci per incontrare il target di riferimento.
Per stimolare il passaparola, creare e far crescere la fanbase, il lancio ha avuto come fulcro l’attività di digital Pr svolta con blogger di ambiti lifestyle, fashion e food, che sono stati i destinatari di un ricco buzz kit, che ha permesso di raggiungere fin dai primi giorni il target più predisposto per le successive iniziative e alla condivisione e diffusione dei contenuti.
Il sito e la pagina Facebook sono stati quindi il punto di partenza per la successiva iniziativa: il concorso Yes we Clan.
Ogni utente viene invitato a coinvolgere altri tre amici per costruire il suo clan e vincere alcuni premi attraverso la produzione di video personalizzati.
In palio premi giornalieri e settimanali tra cui forniture di patatine Highlander e buoni spesa, oltre a un viaggio nelle Highlands per 4 persone come premio finale per il clan con il video più originale.
Credits:
Sergio Müller - creative and planning director
Stefano Gianuario - art director
Roberto Ottolino - copywriter
Chiara Dall’Olio - account manager
AR