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TENA sceglie il passaparola di trnd per far conoscere alle donne italiane i nuovi Lights
Dopo aver affidato (come anticipato da ADVexpress, leggi news) a DLVBBDO, tramite un pitch, lo sviluppo del nuovo programma CRM Italia, l'azienda comunica oggi in una nota di aver scelto la community di marketing partecipativo per far conoscere alle donne italiane i nuovi i proteggi-slip sicuri e discreti. La campagna di collaborative marketing coinvolge 2.000 donne, a cui è stato inviato uno starter kit contenente i prodotti e un gioco di carte per divertirsi mimando, disegnando e descrivendo i ‘momenti Ops!’ indicati sulle cards.
Tena, azienda specializzata in prodotti dedicati all’incontinenza parte del gruppo SCA, dopo aver affidato (come anticipato da ADVexpress) a DLVBBDO, tramite un pitch, lo sviluppo del nuovo programma CRM Italia, comunica oggi in una nota di aver scelto il passaparola di trnd per far conoscere alle donne italiane i nuovi Lights by TENA, " i proteggi-slip sicuri e discreti anche nei piccoli ‘momenti Ops!".
La campagna di collaborative marketing di trnd, che terminerà il prossimo 20 marzo e che coinvolge 2.000 trnder donne, ha lo scopo di far provare la nuova linea di proteggi-slip Lights by TENA, incuriosendo e
coinvolgendo il popolo femminile. Il focus è di portare le partecipanti a raccontare i loro ‘piccoli momenti Ops!’ con disinvoltura.
Come? Attraverso l’Ops game. Nello starter kit che riceveranno direttamente a casa, infatti, oltre a due confezioni di Lights by TENA e 50 proteggi-slip da distribuire ad amiche e conoscenti, le 2.000 prescelte troveranno anche questo gioco di carte. Dopo una cena o un thè con le amiche, le trnder possono divertirsi mimando, disegnando e descrivendo i ‘momenti Ops!’ indicati nelle carte.
Di ‘momenti Ops!’ ce ne sono tanti nella vita quotidiana: al lavoro, in casa o in palestra. Attraverso la voce di chi questi piccoli fastidi li vive direttamente sulla propria pelle, le donne, trnd racconta l’innovativa FeelFresh TechnologyTM dei nuovi proteggi-slip Lights by TENA; un sistema che aiuta ad assorbire rapidamente i liquidi, tenendoli lontani dalla pelle, e a neutralizzare gli odori.
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La campagna di collaborative marketing di trnd, che terminerà il prossimo 20 marzo e che coinvolge 2.000 trnder donne, ha lo scopo di far provare la nuova linea di proteggi-slip Lights by TENA, incuriosendo e
coinvolgendo il popolo femminile. Il focus è di portare le partecipanti a raccontare i loro ‘piccoli momenti Ops!’ con disinvoltura.
Come? Attraverso l’Ops game. Nello starter kit che riceveranno direttamente a casa, infatti, oltre a due confezioni di Lights by TENA e 50 proteggi-slip da distribuire ad amiche e conoscenti, le 2.000 prescelte troveranno anche questo gioco di carte. Dopo una cena o un thè con le amiche, le trnder possono divertirsi mimando, disegnando e descrivendo i ‘momenti Ops!’ indicati nelle carte.
Di ‘momenti Ops!’ ce ne sono tanti nella vita quotidiana: al lavoro, in casa o in palestra. Attraverso la voce di chi questi piccoli fastidi li vive direttamente sulla propria pelle, le donne, trnd racconta l’innovativa FeelFresh TechnologyTM dei nuovi proteggi-slip Lights by TENA; un sistema che aiuta ad assorbire rapidamente i liquidi, tenendoli lontani dalla pelle, e a neutralizzare gli odori.
‘Il lancio di Lights by Tena è strategico per la nostra azienda - riferisce Michela Marabini (nella foto), Marketing Manager TENA, - poiché segna l’ingresso del nostro marchio in una nuova categoria e perché ci consente di approcciare un target più giovane. Nuovo è per noi anche l’utilizzo del collaborative marketing: siamo quindi davvero curiosi di leggerne i risultati”.
"Siamo contenti di poter lavorare a questa campagna di collaborative marketing, non solo per il piacere di affiancare un’azienda importante come TENA, ma anche per lo spirito che questa campagna nasconde - afferma Milvia Bonvicino, Head of Client Services di trnd Italia - non è solo far conoscere un prodotto ai nostri trnder, ma trattando un ambito così particolare e intimo, questa campagna ha sicuramente un piano emotivo più elevato. Un’altra peculiarità, inoltre, è il fatto che la campagna non solo sia rivolta a un target esclusivamente femminile, ma che entri nel mondo intimo delle donne, aiutandole ad affrontare con leggerezza un piccolo imbarazzo molto comune".
EC