Ufficiale: Gruppo Roncaglia e H2H vincono il Digital Game Mercedes - Benz

La notizia, che ADVexpress aveva già anticipato il 22 giugno (leggi news), ora è ufficiale. Come si legge in una nota inviata oggi dal Gruppo Automobilistico, a vincere il Digital Games Mercedes - Benz, che tanto scalpore ha sollevato presso la community della creatività italiana sono Gruppo Roncaglia (nella foto 1 il fondatore e chairman Armando Roncaglia) , agenzia 'uscente' a cui va un applauso per essere riuscita nel compito, forse più difficile, di venire riconfermata, e H2H, la nuova agenzia che integra comunicazione classica, digitale, eventi e tecnologia di cui Angelo Cianciosi (foto 2), è ceo (leggi news del 18/5/2015), che è entrata a far parte del digital dream team della Stella.

Dopo una ventina di adesioni (pervenute anche grazie all'abbassamento della soglia minima di fatturato delle agenzie candidate portata da 3 a 1,5 milioni) e la rinuncia dello scorso febbraio da parte di Xister e Dnsee, nella fase finale della gara erano rimaste, oltre alle vincitrici, 3 altre agenzie: Alkemy, InTarget Group, e Proximity BBDO, sigla che lavora per l’azienda automobilistica tedesca in Italia per l’above the line e a livello internazionale in alcuni casi anche sul digital.

La formula del digital game adottato dall'azienda, ricordiamo, aveva suscitato clamore presso la community dei creativi e non (vedi interventi di Massimo Guastini, Emanuele Nenna, Giovanna Maggioni, Mizio Ratti, Andrea Stillacci, Pasquale Diaferia e Lorenzo Sassoli de Bianchi) in particolar modo per due punti controversi: la non remunerazione dei partecipanti alla gara e il suo risvolto da talent show, ossia la ripresa video di alcune fasi di presentazione dei progetti.

Ecco come l'azienda spiega, nel comunicato stampa inviato in serata, la scelta del Digital Game: "Mercedes-Benz Italia è da sempre alla ricerca di tecnologie, strumenti ed idee in grado di affermare il proprio ruolo di ambasciatrice di innovazione. Un impegno che ha permesso al Marchio di Stoccarda di avvicinare con efficacia un pubblico nuovo, giovane e, esattamente come Mercedes, sempre pronto a sperimentare nuove strade. Parola d’ordine: innovazione, fin dalla scelta delle agenzie a supporto della comunicazione digital, attraverso un vero e proprio Business Game".

"L’industria dell’automobile - si legge ancora nella nota stampa - sta vivendo una fase di profondo cambiamento e tutte le attività correlate si stanno progressivamente velocizzando per effetto della digitalizzazione. Cogliere nuove tendenze, anticipando i bisogni dei clienti ed assicurare sempre la ‘Best Customer Experience’ rappresenta, oggi più che mai, un’assoluta priorità nelle strategie di comunicazione della Stella. Per questo motivo, Mercedes-Benz Italia ha scelto di essere ancora una volta ambasciatrice d’innovazione, a partire dalla selezione dei propri partner. Realtà in grado di cogliere opportunità e tendenze dei social network, conquistare nuovi clienti e trasferirli dall’universo virtuale al mondo reale della Stella".


“Il Digital Business Game ci ha permesso di entrare in contatto con le realtà più dinamiche e creative di questo settore, agenzie in grado di dare un valore strategico aggiunto alla nostra comunicazione digital e che con grande entusiasmo hanno raccolto il nostro invito”, ha dichiarato nella nota Cesare Salvini (foto 3), Direttore marketing di Mercedes-Benz Italia. “Tra i partecipanti alla gara abbiamo incontrato diverse realtà interessanti, due in particolare si sono distinte per il forte potenziale, creativo e strategico, perfettamente in linea con le nostre esigenze ed è per questo motivo che le abbiamo scelte. La prima è il Gruppo Roncaglia, una riconferma dopo l’ottimo lavoro svolto in passato, premiato anche da numerosi riconoscimenti nazionali ed internazionali tra cui l’Oro nei Mediastars come miglior ‘product identity’ e l’argento negli ADCI Awards nella categoria ‘social copywriting’ per la campagna Intelligent Drive. Insieme a Roncaglia è salita a bordo H2H, una nuova, dinamica realtà che si è guadagnata una maglia da titolare nel digital dream team della Stella.”


Fin da subito, la nuova squadra ha introdotto nuovi ed importanti elementi di innovazione nella comunicazione digital della Stella, dando vita ai primi progetti nati dalla partnership tra Mercedes-Benz Italia e Twitter Italia, sviluppati dal Gruppo Roncaglia insieme ad H2H.

Gli appassionati della Stella hanno, infatti, potuto vivere da protagonisti la Mille Miglia e il weekend del Gran Premio d’Italia con #FindTheSuv, un’avvincente caccia al tesoro sulle ali di un drone pilotato attraverso Periscope. Il primo contest mai realizzato in partnership con l’app di Twitter, ultima frontiera del social live steaming, ha raggiunto 7,5 milioni di persone, con oltre 1,5 milioni di interazioni sui social ed altrettante visualizzazioni dei video prodotti.

Una nuova conferma del legame sempre più stretto che unisce la Stella al mondo dei social che, proprio su Twitter, vede Mercedes-Benz Italia in testa alla classifica dei marchi automobilistici per numero di follower ed engagement (fonte: Blogmeter).


EC