"ADAS lo sai”: al via la nuova campagna crossmediale Carglass a cura di Eggers

Prende il via “ADAS lo sai”, la nuova campagna crossmediale di Carglass® finalizzata a promuovere una migliore conoscenza degli ADAS, i sistemi elettronici di assistenza alla guida oggi installati anche su molti modelli di berlina di medie dimensioni e utilitarie di recente introduzione.

Con questa campagna, articolata per il target B2C su spot radiofonico e video pillole create su misura per la diffusione sui social, il marchio del Gruppo Belron® ha scelto di impegnarsi in un’operazione di cultura stradale. Gli ADAS, infatti, forniscono un importante supporto ai guidatori sia nelle normali condizioni di marcia sia in situazioni di emergenza, ma solo il 39% degli automobilisti sa che in caso di sostituzione del parabrezza è indispensabile effettuare la ricalibratura degli ADAS per ripristinarne il corretto funzionamento.

Ma radio e social non sono gli unici canali con cui Carglass® porta avanti la sua importante campagna di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale. Il concept “ADAS lo sai”, infatti, viene declinato anche per il target B2B, attraverso ADV con creatività multi-soggetto posizionate nei centri diretti e nelle agenzie partner e workshop dedicati all’interno dei centri Carglass® e organizzati dalla Belron Academy, struttura interna che si occupa di formazione e fiore all’occhiello dell’Azienda.

Il format social

Studiato dalla factory creativa torinese Eggers, il format social di “ADAS lo sai” è concepito per rivolgersi principalmente a un target giovane e ha tutti i numeri per diventare virale. Le 4 video pillole sono ambientate in un contesto prettamente urbano, con un intervistatore molto conosciuto tra i giovani avvezzi al mondo social: Barnabà dei Dischi Volanti. Il suo compito è quello di fermare per strada i passanti per porre una domanda a bruciapelo sugli ADAS. Le risposte, accompagnate dal ticchettio di un cronometro come da tradizione nei quiz televisivi, sono confuse, imbarazzate e invariabilmente sbagliate. Alla fine di ciascuna pillola l’intervistatore svela la risposta esatta accompagnata dalla chiosa finale: “ADAS lo sai”.

La programmazione

Lo spot radiofonico sarà on air dal 17 al 29 settembre sulle internet radio del network Digitalia. Le quattro video pillole saranno veicolate con la cadenza di una a settimana sui canali social Carglass® nel periodo dal 25 settembre al 20 ottobre.