Aldo celebra l’individualità e l’amore attraverso la nuova campagna autunnale 2017

Aldo, specializzato in calzature e accessori di moda, lancia una campagna autunnale 2017 fresca e creativa. Puntando sul concetto di comunità digitale, la campagna riunisce la #AldoCrew - dagli acquirenti alle celebrità, dalle superstar ai web influencer - per celebrare l’individualità e l’amore per lo stile personale. La nuova campagna globale integrata di Aldo è sviluppata in tutti i canali marketing di interfaccia con i clienti, tra cui la pubblicità, la stampa, il web, la telefonia, l’in-store, l’out-of-home e i social media.

La campagna del marchio, rivolgendosi sia alle donne sia agli uomini, presenta le calzature e gli accessori come mezzi essenziali per esprimere le proprie passioni e il proprio stile attraverso il concept di “I love ...”, impersonificata dal talento di diversi social influencer. Scritte con un tocco di umorismo e spirito del tutto innovativo per il brand Aldo, le dichiarazioni di “I love ...” sono personali e identificative. Per dare vita questa visione, Aldo ha lavorato insieme al rinomato direttore creativo Donald Schneider, con il supporto della stylist Claudia Hofmann e il fotografo di moda Frederike Helwig.

“Data la portata internazionale, abbiamo voluto che la nostra campagna invitasse e ispirasse i nostri consumatori, tramite app o online. È fondamentale creare delle esperienze individuali in grado di generare un dialogo collettivo”, spiega Daianara Grullon Amalfitano, Senior Vice President di Aldo. “Attraverso questo divertente e ironico concetto di AMORE, siamo stati capaci di creare quel senso di connessione e personalizzazione con la nostra #AldoCrew. Vogliamo che questa sia una comunità inclusiva che oltrepassi i confini della moda. Non si tratta tanto di prodotti, quanto di persone e del modo in cui includono ed esprimono la moda nella loro vita”.

Per realizzare la campagna, Aldo ha collaborato con influencer che condividono i valori e lo spirito del brand, andando così a formare la #AldoCrew. Si tratta di un gruppo di giovani uomini e donne molto seguiti dai fan di Aldo, composta da di DJ, artisti, cantanti, attori e modelli. “Abbiamo cercato un cast di persone vere, che avessero una storia da raccontare e che trasmettessero stile e spessore”, afferma Donald Schneider. “Questo ci ha permesso di andare ben oltre la semplice esibizione di outfit, ma di crearne di nuovi che risultassero singolari, identificativi e adatti alla comunità di Aldo. Questa campagna è la celebrazione di come lo stile possa ispirare le azioni, invitando a vivere la propria vita in maniera più audace e più fiera."

Con la sua campagna, Aldo sta adottando un approccio orientato innanzitutto al cliente, che si riflette anche nelle altre aree del business; i social media e il mondo digitale costituiscono le priorità. Il brand ha investito molto anche nella ricerca, effettuando analisi annuali sui consumatori. Ciò ha permesso al team mondiale di identificare chiaramente il proprio pubblico di riferimento, per meglio accontentarlo, adottando strategie che ne soddisfacessero le esigenze. La comunità di Aldo è il cuore della direzione del marchio – prima con il lancio di un nuovo sito web ricco di contenuti generati direttamente dagli utenti e poi con un’app per dispositivi mobili con una connessione in real.time con i negozi, il brand cerca di affascinare la sua comunità mondiale con una shopping experience indimenticabile.