'C’è vita, in un libro. La tua', al via la nuova campagna di Mondadori Store firmata Action & Branding. Protagonisti, i piccoli lettori. Per l'agenzia chiusura d'anno con crescita a doppia cifra del fatturato

Presentata alla stampa l'11 novembre, presso la sede generale del Gruppo Mondadori a Milano, la nuova campagna per la promozione del libro e della lettura “C’è vita, in un libro. La tua” di Mondadori Store firmata Action & Branding, in cui dà voce ai piccoli lettori. L’iniziativa del network di librerie, giunta alla seconda edizione, ha l’obiettivo di valorizzare l’esperienza della lettura attraverso testimonianze autentiche con al centro il proprio core business, il libro, chi legge e l'elemento della condivisione dell'esperienza.

Come dichiarato ad ADVexpress da Francesco Riganti, Direttore Marketing di Mondadori Retail, e Alessandro Pedrazzini, Ceo Action & Branding, la campagna, on air dal 15 novembre fino al 6 gennaio, sarà declinata su quattro soggetti stampa e video di 30’’ e 60’’ online e offline e sarà in continuità per tutto il 2020. La pianificazione è a cura di Media Club e la comunicazione sarà visibile con uscite stampa sui periodici del Gruppo e negli inserti culturali dei principali quotidiani, sul web attraverso i social network Facebook, Instagram, Youtube, in tutte le librerie della rete Mondadori Store con allestimenti carto-tecnici e totem, su Mondadoristore.it e sugli schermi digitali nelle stazioni ferroviarie e metropolitane, nei centri commerciali e nei centri urbani. Annunciata anche un'operazione di promozione con 15 influencer del settore librario, gestita dall'agenzia Pulse Advertising.

Inoltre a margine della conferenza, l’agenzia Action & Branding, scelta l'anno scorso tramite gara da Mondadori, ha dichiarato di avere attualmente 3 gare in corso e prevede di chiudere il 2019 con una crescita del fatturato a doppia cifra. 

«Mondadori Store, con le proprie librerie, contribuisce a una missione sociale importante, favorendo la diffusione del libro su tutto il territorio italiano e promuovendo attivamente l’importanza della lettura», dichiara Francesco Riganti, direttore marketing di Mondadori Retail. «Per noi i lettori sono i migliori portavoce di questo messaggio. Quest’anno abbiamo scelto come protagonisti dell’iniziativa i piccoli lettori di oggi, con l’augurio che possano diventare i grandi lettori di domani».

Nato da un’idea dell’artista Mr. Savethewall, il progetto ha coinvolto più di 40 bambini di età compresa tra i 4 e gli 11 anni, intervistati nel corso di due sessioni speciali di Bookshot, brevi shooting video e fotografici condotti dall’artista con la consulenza della psicologa e psicoterapeuta Stefania Andreoli.

Ognuno di loro ha raccontato il proprio libro del cuore, dando vita con le parole e la fantasia alle emozioni suscitate dalla lettura. Un momento intimo e di relazione con la famiglia, frutto di scoperta, gioia, divertimento, sogni: il risultato sono preziose testimonianze di quanto sia importante leggere fin da bambini.

«Nonostante l’impegno dei miei genitori, ho scoperto tardi il piacere e l’importanza della lettura. Nel tempo ho riflettuto sul fatto che se il suggerimento di leggere mi fosse arrivato da un bambino come me, forse sarebbe stato più credibile e convincente ed io avrei guadagnato tempo prezioso. Oggi, grazie a Mondadori Store, ho avuto il privilegio di poter verificare questa mia sensazione, con un progetto artistico fondato sulla coinvolgente spontaneità dei “lettori bambini”. Mi hanno meravigliato», commenta Mr. Savethewall.

«È stato strabiliante assistere al racconto del proprio libro del cuore per voce dei più piccoli. Abbiamo infatti sempre incentivato la lettura nei bambini, invitato i genitori a proporla precocemente e nei modi ritenuti più efficaci. In questo caso invece assistiamo ad una prima volta: va in scena lo spettacolo di chi diventano, come pensano e che mondo interno ricco e intenso sviluppano i nostri figli, quando diamo loro l’occasione di essere dei lettori», aggiunge la psicologa Stefania Andreoli.

Tutti i contenuti saranno disponibili sul sito www.mondadoristore.it/condividiunlibro, dove saranno raccolti anche i post dei lettori invitati a prendere parte all’iniziativa condividendo sui social il proprio libro preferito con l’hashtag #condividiunlibro.

«Si tratta di un progetto molto ambizioso, che ci ha fatto vivere una bellissima esperienza. Coniugare il pensiero creativo d’agenzia con l'arte è stato un compito complesso che ha dato vita a dei contenuti che amiamo molto. Sono certo che questo progetto rappresenti una modalità di fare comunicazione innovativa, di grande interesse per il pubblico e di ottimo impatto sulla marca», conclude Alessandro Pedrazzini, CEO di Action & Branding.

Claudia Barbieri