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De’Longhi lancia la nuova Colombina Evo in collaborazione con Walt Disney. Campagna firmata da Max Information
De’Longhi presenta la nuova Colombina Evo, un connubio tra design e tecnologia celebrato con una partnership inedita: per la prima volta De’Longhi sarà accanto a The Walt Disney Company Italia nel lancio del nuovo film “Star Wars – L’ascesa di Skywalker”.
La campagna sarà on air partire dal 3 novembre per 10 settimane nei cinema e in Tv, on line e sulle piattaforme social, oltre che, con materiali di comunicazione, nei principali punti vendita di elettronica di consumo.
La campagna di comunicazione
La creatività dello spot televisivo, dalla durata di 30 e 20 secondi, è di Max Information - Gruppo Armando Testa, con la regia di Cinzia Pedrizzetti e casa di produzione BlowUp Film.
Siamo ad una festa di compleanno a tema Star Wars. Gli invitati e il festeggiato, il fratello minore, compongono un vero e proprio “esercito dello sporco”. La protagonista è la sorella maggiore, ispirata alla figura dell’eroina Rey. Il trailer di “Star Wars – L’ascesa di Skywalker” è trasmesso dalla tv in salotto quando i bambini si abbassano sul viso le maschere dei loro costumi. L’”esercito” ora è pronto a combattere il nemico. Assistiamo ad una battaglia a ritmo di colpi tra “sporco” e “pulito”, in cui "l’esercito" sarà costretto a deporre le armi (coriandoli, pop corn…) ed arrendersi di fronte alla forza di un’”arma” invincibile che tutto può: la nuova Colombina Evo De’Longhi.
La campagna firmata dal claim “la Forza nelle tue mani” evoca i main plus del prodotto: una garanzia di leggerezza, forza e potenza.
La pianificazione
La pianificazione, seguita da Media Italia, prevede un on air sulle principali reti nazionali come Rai, Sky, Discovery e Viacom dal 3 al 16 novembre. Lo spot andrà in onda per 6 settimane anche sui Canali TV Disney Channel e Disney Junior, dal 3 novembre al 14 dicembre.
Per il cinema è previsto un passaggio dello spot nelle sale del circuito UCI in Preshow (nel momento di luci spente immediatamente prima dell'inizio dello spettacolo) per dieci settimane da metà novembre a metà gennaio 2020.
Per il digital sono previste due macro attività. Da un lato l’attivazione di una campagna video su Facebook e Youtube, dai primi di novembre fino a fine dicembre 2019, dall’altro il coinvolgimento di Digital Influencer per supportare la visibilità e l’engagement online. Andrea Galeazzi pubblicherà una video recensione sul proprio canale YouTube, illustrando ed esaltando le caratteristiche principali della Nuova Colombina Evo.
CREDITS
Agenzia: Max Information – Gruppo Armando Testa
Client Service: Andrea Sandri – Alessandra Carrozzino – Federica Bruno
Direzione Creativa: Dario Anania
Team creativo: Serena Maggioni - Tommaso Porzano
CDP: Blow UP Film
Regia: Cinzia Pedrizzetti
Executive Producer: Desirèe Castelli
Direttore della fotografia: Luca Esposito
Post Produzione: Red Line
CB