Integrated
‘Here’s to Character’, la nuova campagna globale di Schweppes. Creatività di Publicis Italia
La campagna sviluppa il tema del diventare adulti con uno sguardo nuovo, tratteggiando una fase di transizione verso l’età matura che si caratterizza per la discrezione, la raffinatezza e per il suo essere sorprendente. Schweppes, le cui origini risalgono al 1783, è il brand più longevo all’interno della sua categoria beverage. La bevanda si contraddistingue per le sue diverse qualità tra cui il sapore, intenso e dolce-amaro, la consistenza effervescente e le bollicine di lunga durata. Sebbene queste peculiarità caratterizzino Schweppes come un gusto acquisito, la campagna “Here’s to Character” è stata concepita espressamente per evidenziare i vantaggi di crescere, entrando in una nuova fase della vita, sofisticata e ricca di riconoscimenti.
Quattro film descrivono le diverse versioni di questa evoluzione; talvolta amara, talvolta dolce. In uno dei film il protagonista trascorre una serata elegante con il padre; nell’altro il personaggio principale lascia all’amico l’occasione unica di parlare con la ragazza dei suoi sogni. E proprio mentre compiono queste scelte decisive i personaggi entrano in un locale raffinato che simboleggia il loro ingresso nel mondo adulto. Negli altri due film, gli spettatori vedono due donne che decidono di prendere una Schweppes frizzante, rispettivamente dopo una discussione con il partner e dopo aver realizzato che Schweepes è semplicemente la scelta migliore.
La campagna, firmata da Publicis Italia, è composta da TVC, digital e stampa.
Credits
Agency: Publicis Italy
Client: The Coca-Cola Company
Publicis Italy:
Global Chief Creative Officer Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini
CEE Executive Creative Director: Davide Boscacci
TVC:
Creative Director/Art Director: Fabrizio Tamagni
Creative Director/Copywriter: Michela Talamona
Creative Director/Copywriter: Michele Picci
Associate Creative Director/Art Director: Francesco Basile
Junior Art Director: Marina Perta
Junior Copywriter: Pamela Bianda
Junior Art Director: Gautier Fenestraz
Digital:
Junior Art Director: Gautier Fenestraz
Junior Copywriter: Margherita Teodori
Junior Art Director: Marina Perta
Junior Copywriter: Pamela Bianda
CEE Regional Client Lead: Lorenza Montorfano
Client Service Director: Benedetta Virga
Account Director: Marcia Vales Carneiro
Account Supervisor: Alberto De Simone
Account Manager: Marta Dell’Adami
Account Executive: Greta Pirola
Producer: Erica Lora Lamia
Production: Landia
Director: Agustin Alberdi
DOP: Jasper Wolf
Post Production: Prodigious
Grading: MPC
Music Composer: Sizzer
Art Buyer: Rossana Coruzzi
Photographer: FM
The Coca-Cola Company:
Senior Brand Manager: Jakob Taferner
Senior Content Manager: Alessandra Rebecchi
Social Media Manager: Vittoria Di Stefano