Latte Parmalat lancia la campagna di comunicazione firmata Havas Milan come partner ufficiale delle colazioni di Casa Sanremo

Una campagna di comunicazione a 360° per raccontare il valore di Parmalat Colazione Plus, il latte che, grazie al suo maggior contenuto di proteine (+50%) e calcio (+30%) rispetto al latte tradizionale, è l’alimento ideale per rendere la colazione “plus” completa.

La nuova campagna ideata da Parmalat per la gamma del nuovo Latte Parmalat Colazione Plus parte dal Festival di Sanremo, più precisamente dalla Vip Lounge del Palafiori dove sarà allestita “Casa Sanremo”, e porta nelle colazioni di cantanti, artisti italiani e internazionali, influencer e di tutta la stampa accreditata, il giusto ritmo fin dal mattino. Una vera e propria campagna di “edu-tainment” che traduce in chiave pop l’importanza di questo alimento, e in particolare del nuovo Latte Parmalat Colazione Plus per un’alimentazione equilibrata e completa, a partire dalla prima colazione.

Educational perché un focus della campagna sarà quello di accrescere, fra gli italiani così come fra le personalità di spicco che popoleranno “Casa Sanremo”, la cultura della colazione come momento fondamentale nell’alimentazione che deve prevedere il consumo di tutti i nutrienti, comprese le proteine e il calcio, di cui il latte Parmalat Colazione Plus è un veicolo prezioso. Entertainment perché la campagna sarà parte integrante di tutto il mondo che ruota attorno a uno degli eventi che hanno segnato la storia della musica e della cultura italiana, ovvero il Festival di Sanremo, e verrà declinata poi attraverso spot pubblicitari tv e sulle piattaforme digitali.

La campagna di Latte Parmalat Colazione Plus prenderà dunque avvio con l’alzarsi del sipario del Teatro Ariston dove si tiene la 70esima edizione della kermesse canora più famosa d’Italia.

Il Festival verrà presidiato anche con film di 20 secondi nei break pubblicitari di mercoledì 5 e sabato 8 febbraio, ovvero nelle fasi finali più seguite della rassegna, e con spot sui canali digitali di Rai e Rai Play. 

Per far cogliere ancora di più l’importanza di questo alimento anche al grande pubblico, oltre che agli ospiti vip di “Casa Sanremo”, nella settimana successiva ci sarà anche un approfondimento nella trasmissione Decanter, il programma di Radio2 punto di riferimento da 15 anni per tutti gli appassionati del buon vivere. Insieme a Parmalat, Fede & Tinto, voci e volti dell’enogastronomia, racconteranno quali sono le proprietà del latte Parmalat Colazione Plus e quanto il latte sia un alimento fondamentale all’interno di una dieta bilanciata.

Subito dopo il Festival di Sanremo, la campagna verrà pianificata su tutte le reti RAI – dal 6 al 22 febbraio –, su Mediaset e altre reti – dal 9 al 22 febbraio –, e sui principali social network – Facebook, Instagram e Youtube.

Credits:

DIREZIONE CREATIVA:  A. CAMPOLO,  L. FATTORE, F. DE LUCA, T. DI MOLFETTA

ART DIRECTOR: D. CAMPANA

COPY WRITER:  R. WALCHHUTTER

ACCOUNT DIRECTOR: C. STEFANI

ACCOUNT SUPERVISOR: E. DI GIROLAMO

Account JUNIOR:  R. POLLIO