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Leolandia 2019 sceglie Secret Key per digital e social e lancia la nuova campagna all'insegna della scoperta. Creatività di PicNic

“Scopri la Foresta di Masha e Orso!” è il claim della prima campagna del parco on air da marzo. Il piano media, in occasione della riapertura del parco, il 16 marzo, coinvolge tv, web, affissioni e la dinamica. Pianifica Carat. Cresce a doppia cifra il budget sul digitale.

È on air da marzo la nuova campagna di Leolandia, il parco più amato dalle famiglie con bambini, la cui inaugurazione è in programma per
sabato 16 marzo. Protagonista della campagna è il concetto di scoperta, dove i piccoli sono invitati a visitare i mondi di Leolandia, primo fra tutti La Foresta di Masha e Orso, l’unica area al mondo dedicata ai due simpatici personaggi e recentemente inaugurata, che quest’anno si
arricchisce grazie al nuovo esclusivo show Il Circo della Foresta.

Oltre a Masha e Orso e alle attrazioni dell’area - tra cui Vroom, il primo roller coaster tematizzato a misura di bambino - il visual mostra Leo, il simpatico leoncino amico del parco, che accompagna la bimba alla scoperta del mondo fantastico di Leolandia.

“I piccoli sono sempre al centro della campagna, quali veri esploratori delle emozioni da vivere al parco. - afferma David Tommaso, Direttore Marketing &Sales di Leolandia – Un concetto ben espresso anche dal copy, che da quest’anno unisce strategicamente il fattore emozionale e quello commerciale. Determinante inoltre, è la pianificazione che prevede un piano integrato crossmediale su tutta la stagione. Per questo primo lancio presidieremo tutti i canali tv kids school e pre-school, le piattaforme digital con campagne native su testate in target, oltre a campagne Social ADV, Adwords e Display. Il piano digital marketing includerà ovviamente un’intensa attività SEM e nuovi tool per potenziare il remaketing. Non mancherà infine l’outdoor con un piano mirato di affissioni e dinamica con attività su mezzi brandizzati, oltre al presidio nei grandi centri commerciali, che includerà delle animazioni ed eventi”

Per la creatività della campagna Leolandia si è affidato all’agenzia pubblicitaria PicNic, mentre della pianificazione si occupa il centro media Carat. La novità riguarda invece il supporto sui canali web e social, per i quali da quest’anno il parco ha coinvolto l’agenzia romana Secret Key.

“In merito al budget - continua Tommaso - la maggior parte degli investimenti sono destinati ai canali tv kids e alla campagna digital con attività paid adv che vanno a confermare l’incremento a doppia cifra percentuale realizzato lo scorso anno.”

La nuova stagione di Leolandia parte sabato 16 marzo, con diverse sorprese in programma per il 2019, tra le quali i personaggi della serie animata  Miraculous, le storie di Ladybug e Chat Noir, che tornano a grandissima richiesta come ospiti fissi del parco. Grande conferma anche per PJ Masks - Superpigiamini Gattoboy, Gufetta e Geco e per i vagoni blu del Trenino Thomas su cui fare il giro del parco. Ma non finisce qui, una grande anticipazione per l’estate sarà un’area a tema beach con playground asciutto e bagnato per il divertimento di tutta la famiglia.