Penny Italia lancia la campagna 'Una spesa da 1000 like' con Katia Follesa e The Beef. Bianchini: "Budget a +10%. Il digital vale il 40% e segna +15%. Focus su digitalizzazione di volantini e cards. Obiettivo 2023: fatturato a +9%"

La relazione tra PENNY Italia e l’artista Katia Follesa si consolida e cresce. È il quarto anno in cui la testimonial rappresenta e condivide i valori del brand e le ricerche di mercato confermano con forza l’efficacia, la memorabilità, e la grande aderenza del personaggio Follesa ai principi fondanti di PENNY.

Il 2023 vede quindi riconfermata una squadra di successo formata dall’agenzia The Beef, dal team produttivo RTI guidato da Publitalia e, per l’appunto dall’Ambassador PENNY. È proprio l’accurato lavoro di analisi strategica e lo sviluppo di un approccio creativo originale e distintivo messo a terra da questa squadra di eccellenza a raccogliere successi di pubblico e di mercato ha spiegato Bruno Bianchini, direttore Marketing Strategico dell’Azienda. Riguardo agli investimenti, il manager ha sottolineato: "quest'anno crescono del 10% per supportare nuove iniziative, a partire dalla digitalizzazione dei volantini. Proprio il digital vale una quota crescente degli investimenti, pari al 40%". 

Nella campagna 2023 il plot è ispirato alla realtà di un fenomeno social che testimonia (è proprio il caso di dirlo) il legame che PENNY ha saputo stabilire con la propria clientela. Sono, infatti, numerosissimi i clienti PENNY che ogni giorno scelgono spontaneamente di condividere con i propri “followers” l’esperienza appagante che ogni consumatore può vivere in ciascun punto vendita PENNY. Il contemporaneo mondo dei tutorial dedicati alla “Spesa da PENNY” e gli intriganti video autoprodotti de lo “Svuota la spesa PENNY”, sono così diventati la base concettuale attraverso la quale sviluppare i nuovi soggetti di un progetto di comunicazione sempre attento alla realtà del proprio target di riferimento.

La spesa ha un ruolo cruciale nell’economia delle famiglie italiane. I consumatori italiani si confermano, infatti, tra i più esigenti in Europa: la loro attenzione alla qualità e alla bontà dei prodotti, alla scelta, al servizio, alla freschezza, è massima. E tutto questo senza mai dimenticare la convenienza! Ed ecco che Katia Follesa nella sua divertente interpretazione in cui rappresenta i vari approcci alla spesa, dà vita ad un episodio orginale. Una Katia Follesa in chiave decisamente “social” riscopre – e condivide istante per istante con i propri followers – le meraviglie de “La spesa da 1000 like!”, ovvero di una spesa da PENNY sempre di alta qualità, freschezza e comodità, nel massimo della economicità! Nell’episodio viene naturalmente coinvolto anche il personale PENNY, che da sempre si distingue per la sollecitudine e attenzione al cliente, e viene messa in evidenza anche la PENNYCard digitale, strumento ideale per ricevere sconti, collezionare punti e godere dei tanti vantaggi PENNY.

Dal 26 aprile lo spot sarà visibile anche attraverso il sito www.penny.it mentre il piano di lancio ufficiale della nuova campagna sarà declinato, con tempistiche differenti, sui media offline, canali TV e Radio, online, social e digital media, sulla comunicazione InStore e volantini.

“Katia Follesa e PENNY - ci racconta Bruno Bianchini, direttore Marketing Strategico dell’Azienda - dimostrano intesa, innovazione e capacità di trasmettere i valori che li caratterizzano; la nostra testimonial è parte della famiglia PENNY Italia ormai da 4 anni, vive il set e recita con le nostre persone, con impegno e professionalità non fa mancare mai il suo contributo artistico - e una buona dose di divertimento - che rendono ‘unici’ i nostri spot. PENNY è lo store del momento che arriva con semplicità e responsabilità ai propri clienti, grazie alla qualità e alla convenienza dei propri prodotti”.