Starbucks parla di sé a Natale con installazioni speciali e una campagna globale all’insegna dell’unione

Starbucks accende la magia del Natale con una campagna globale che celebra l’unione e i piccoli gesti che creano connessioni significative. Per l’occasione, la catena di caffetterie ha brandizzato edifici speciali a Londra e Manchester, parte dell’iniziativa festiva internazionale “Drawn Together”, ideata da Anomaly London.

Le installazioni, così come il film ufficiale della campagna, includono opere originali dell’artista visivo Geoff McFetridge, rappresentato da The Directors Bureau. L’artista ha trasformato i suoi caratteristici scarabocchi in illustrazioni natalizie che ritraggono momenti iconici delle festività. Le strutture fisiche sono inoltre arricchite da vere luci natalizie, creando un’esperienza immersiva per i visitatori.

A supporto dell’operazione, sono stati coinvolti Havas Media UK come agenzia media, Grand Visual per la produzione OOH e Global Street Art come partner produttivo.

Un racconto animato sul ritrovarsi

Fulcro della campagna è un film di 60 secondi, basato sulla celebre canzone “I’m Gonna Be (500 Miles)” dei The Proclaimers e sviluppato dal team globale di Anomaly. La narrazione si apre in una caffetteria Starbucks, dove un barista disegna un personaggio su una delle iconiche tazze rosse natalizie. Il personaggio prende vita e incontra un’altra figura su una tazza vicina, dando inizio a un’avventura animata.

Quando le tazze vengono separate, i due personaggi iniziano un viaggio tra paesaggi innevati, discese sugli sci e pattinate su superfici ghiacciate, fino a ritrovarsi e ricongiungersi. Il messaggio finale, “Insieme è il posto migliore in cui stare”, sintetizza perfettamente lo spirito dell’intera campagna.

Il film è attualmente in onda nel Regno Unito e negli Stati Uniti, mentre vari adattamenti locali sono diffusi sui canali digitali e social in Turchia, Portogallo, Spagna, Azerbaigian e Francia.

Celebrare i gesti che uniscono

Esther van Onselen, vicepresidente brand e customer experience di Starbucks EMEA, ha spiegato che la campagna nasce dal desiderio di valorizzare i gesti semplici e quotidiani, come un caffè preparato con cura o un disegno festivo su una tazza rossa, che possono creare connessioni autentiche. “Questa campagna dà vita alla nostra strategia Back to Starbucks celebrando ciò che ci rende iconici: la nostra arte, le nostre persone e i momenti di connessione che accadono ogni giorno nelle nostre caffetterie.”

La campagna arriva in un momento di transizione per l’azienda: a settembre, infatti, Starbucks ha nominato Victoria Robertson nuova direttrice marketing per il Regno Unito, in sostituzione di Sarah Harris, che ha lasciato l’azienda ad aprile.

Clara Mulligan, chief design officer e managing partner di Anomaly London, racconta il processo creativo alla base di “Drawn Together”. L’obiettivo era creare una campagna capace di portare calma e poesia nel caos delle festività, partendo da un elemento semplice e riconoscibile: un pennarello indelebile su una tazza.

“I disegni Sharpie di Geoff hanno un'umanità immediata e, dal primo schizzo, sembravano inconfondibilmente Starbucks. I suoi tratti semplici e realizzati a mano raccontano una storia di persone che ritrovano la strada l’una verso l’altra, con grande cura e autenticità”, afferma Mulligan.