UBI Banca lancia l'innovazione 'Ricariconto' con DLVBBDO. Al via la campagna integrata

Prende il via la campagna integrata di lancio  di “RicariConto”: UBI Banca è il primo istituto di credito italiano a offrire ai clienti un servizio che permette di rateizzare le singole spese addebitate sul conto corrente, per ricaricarne il saldo e affrontare con serenità ogni tipo di spesa.

Per il lancio di “RicariConto” UBI Banca si affida alla creatività di DLVBBDO con la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani (nella foto), che spiega così il concept della campagna: “UBI Banca ha un tono di voce magico, emozionale ed inclusivo: ognuno dei nostri spot in animazione in cui i protagonisti sono characters animali, è un safari nella fantasia. Per questo lancio così strategico sull’equity innovativa della Banca, ci siamo avvalsi della collaborazione con Gizmo, studio di animazione con sede a Buenos Aires tra i più significativi player a livello internazionale per l’animazione 3D. Abbiamo realizzato un mondo in cui animali dai tratti antropomorfi sono ibridati in un’estetica da videogioco: nella loro vita affrontano spese e acquisti di diversa natura come la sostituzione di un frigo o l’acquisto di un master per il proprio figlio. Ma, grazie a RicariConto, l’energia viene costantemente ricaricata e gestita in totale autonomia dai protagonisti.”

Lo spot animato è stato realizzato in collaborazione con Pocko, rappresentante per l’Italia di studio Gizmo.
Per la pianificazione digitale il progetto di lancio si arricchisce di un hero content che appartiene al genere dell’esperimento sociale. È stato colto uno dei principali trend della rete: i meme dedicati al lunedì e alla difficoltà di iniziare la settimana con la giusta carica. È stato così documentato con una candid camera uno scherzo ad una ignara dipendente di UBI Banca: nel tragitto che la porta nel luogo in cui è stata convocata, le accadono una serie di eventi ed esperienze sempre più entusiasmanti, che danno una carica mai vista al giorno più “scarico” della settimana.

La call to action è a recarsi in filiale per attivare RicariConto e scoprire come dare la giusta carica alla propria giornata. Il film è un’activation a tutti gli effetti, con un girato vero e
non artefatto che, attraverso una serie di appuntamenti emotivi in crescendo, è in grado di
costruire una scala emotiva ci porterà fino al reveal finale. L’esperimento sociale è stato orchestrato con la sapiente regia di Claudio Leandro Gallinella per la casa di produzione “Bedeschi Film”.

La pianificazione, che prevede un utilizzo integrato di tutti i principali media, sia tradizionali, sia digitali, è stata realizzata in collaborazione con InMediaTo MediaPlus.

“Siamo entusiasti di poterci avvalere della collaborazione con DLVBBDO nello scrivere un nuovo, straordinario capitolo della comunicazione commerciale di UBI Banca” commenta così Elisabeth Rizzotti, Head of Communication di UBI Banca. “Questa campagna è l’ennesima conferma della nostra capacità di coniugare lo stile illustrato ed animato – che ci rende distintivi e riconoscibili in un ecosistema spesso indifferenziato come quello bancario – con produzioni “real action” di particolare efficacia, soprattutto per il pubblico digitale. Saper declinare il tone of voice della nostra comunicazione in base al media scelto per ingaggiare il nostro target in modo sempre più emozionale, coerente e coinvolgente è una sfida che affrontiamo ogni volta con passione ed
entusiasmo. ”

Conclude poi Elisabeth Rizzotti: “La strategia di comunicazione di UBI Banca prevede nativamente il coinvolgimento di tutti i media in una logica omnicanale: partendo dall’allestimento dei nostri punti vendita e delle nostre properties interne, decliniamo poi ogni contenuto sui media esterni, come la TV, la stampa, le maxi affissioni, i social media e, più in generale, i canali digitali, in modo da veicolare al cliente i nostri messaggi in modo integrato, coinvolgente, dinamico e con un sistema di touchpoint sempre più esteso ed efficace.”

CREDITS
Cliente: UBI Banca
Responsabile Comunicazione Commerciale: Corrado Pilenghi
Comunicazione Commerciale: Enrica Piccioni, Enrico Barcella, Matteo Betti
Agenzia: DLVBBDO
Executive Creative Director: Stefania Siani
Art Director: Giorgio Fresi
Copywriter: Lorenzo Marzetti
General Manager: Chiara Niccolai
Account: Benedetta Libondi, Stefano Fuga
Producer: Edoardo Taschini
Production company: Pocko (Filmmaster Productions)
Production, direction, post production: Gizmo
Audio post and production company: TheLog