Una serata al Gran Teatro La Fenice di Venezia, eventi, un video, una maxi affissioni e una nuova pubblicazione celebrano i primi dieci anni di The Merchant of Venice

Una serata al Gran Teatro La Fenice di Venezia il 5 dicembre – con la partecipazione di circa 140 tra partner, rivenditori e clienti internazionali, media - ha dato il via ad una serie di iniziative per festeggiare i primi dieci anni di The Merchant of Venice ma soprattutto per guardare al futuro presentando la nuova fragranza di dedicata a Maria Callas. Si tratta di una Eau de Parfum realizzata su mandato della Fondazione Maria Callas Estate per celebrare il centenario della nascita della più grande soprano di sempre che fu profondamente legata a Venezia e al suo teatro. Proprio questa nuova fragranza è protagonista di una campagna outdoor nelle due città chiave per il brand: Venezia e Milano.

Dall’1 al 15 dicembre verrà  installata una maxi affissione sui ponteggi davanti alla facciata della Basilica della Madonna della Salute di Venezia, luogo simbolo della città affacciata su Piazza San Marco. Dal 4 dicembre al 3 gennaio anche piazza San Babila a Milano si vestirà con le affissioni dedicate a Maria Callas Eau de Parfum. Creatività interna. 

The Merchant of Venice è un marchio di lusso culturale nella profumeria, di proprietà della famiglia veneziana Vidal che opera nel settore della cosmetica e della profumeria da oltre 120 anni. L’anniversario del brand viene celebrato con una serie di eventi dedicati a distributori e partner internazionali ma anche fornitori e collaboratori che hanno contribuito a rendere unico questo progetto. Il Gran Teatro La Fenice ha fatto da sfondo alle celebrazioni in quanto partner storico per il quale The Merchant of Venice ha creato in questi anni alcune fragranze di grande apprezzamento internazionale segnando non solo la vicinanza a questa grande istituzione veneziana ma anche la prossimità che lega il mondo dell’olfatto a quello della musica.

Con l’occasione è stato presentato anche il primo numero di Inspirations, una pubblicazione prodotta da The Merchant of Venice che si prefigge di esplorare il progetto del brand veneziano. In questo primo numero, Inspirations raccoglie una serie di interviste a partner, fornitori e dipendenti che hanno contribuito alla crescita del marchio.

Il decimo anniversario di The Merchant of Venice segna un traguardo importante, la celebrazione di una storia di eccellenza nel mondo della profumeria artistica. Per questo motivo è stato prodotto un nuovo video istituzionale, firmato dal regista veneziano Tommaso Giusto e dal direttore artistico Raffaele Dessì che racconta il marchio veneziano attraverso i quattro elementi - Terra, Acqua, Aria e Fuoco – in una combinazione tra luoghi, storia e sensazioni olfattive. Tra gli attori protagonisti del video le attrici Claudia Marchiori, Linda Pani e Davide Bozzato.

The Merchant of Venice è nato a partire dalla creazione a Venezia del primo museo del profumo pubblico in Italia, un progetto realizzato dalla Fondazione Musei Civici di Venezia, in partnership con Mavive spa, azienda della famiglia Vidal. Nel 2013 è stato infatti inaugurato a Venezia il rinnovato Palazzo Mocenigo. Museo del Costume e del Profumo su progetto del grande scenografo Pier Luigi Pizzi. Oggi all’interno delle Sale del Profumo di Palazzo Mocenigo è possibile scoprire la storia e l’evoluzione della profumeria veneziana, sviluppata grazie ai grandi mercanti del passato che riuscivano attraverso i loro lunghi viaggi a fornire Venezia delle materie prime più preziose e rare dalle quali i muschieri veneziani potevano ricavare lussuosi profumi. Furono proprio i muschieri veneziani che rivoluzionarono la profumeria attraverso l’uso dell’alcol come diluente e conservante dell’olio essenziale.

Oggi The Merchant of Venice ripercorre le rotte degli antichi mercanti veneziani per riscoprire preziose materie prime a cui dedicare sempre nuove fragranze apprezzate in tutto il mondo e divenute sinonimo di eleganza e raffinatezza ma anche di uno stile ricercato e mai banale.

The Merchant of Venice è presente in oltre 60 mercati del mondo, una diffusione che sottolinea il successo internazionale e l'accoglienza positiva dei prodotti a livello mondiale. Inoltre, il brand è in costante crescita e registra nel 2023 un andamento del +163% rispetto al periodo pre Covid. Le boutique di The Merchant of Venice, situate nei cuori pulsanti delle città di Venezia, Milano e Verona sono veri e propri templi del culto del profumo. Questi spazi, progettati con cura e attenzione ai dettagli, riflettono l'identità e la filosofia di The Merchant of Venice, offrendo un'esperienza sensoriale completa che va oltre il semplice acquisto di un profumo.

The Merchant of Venice è noto anche per il suo grande impegno culturale sia nella diffusione della storia del profumo con collaborazioni con importanti istituzioni come l’Università di Padova, l’Osmoteque, il Gran Teatro la Fenice, che nella salvaguardia della città di Venezia nella sua dimensione viva e produttiva sostenendo realtà artigianali locali e attività a favore della cittadinanza (Libreria Studium, Bottega Cini).

“Questi primi dieci anni rappresentano le fondazioni per un domani in cui abbiamo l’ambizione di crescere e di portare l’antica ma anche la contemporanea arte profumatoria veneziana a essere un’eccellenza nel mondo. La competenza olfattiva del nostro team interno e la collaborazione e supporto che ci viene dato dalle case essenziere più importanti del mondo ci sta dando un vantaggio competitivo importante che mi fa guardare con fiducia al futuro prossimo”, commenta Marco Vidal, ceo The Merchant of Venice