Francisi (Filmmaster Events): da Ford a S.Pellegrino, l'evento è un'esperienza interattiva

L'evento, come richiedono le aziende clienti, è sempre più un'esperienza unica, coinvolgente, interattiva. E spesso dalla dimensione 'reale' si estende sui social dove prosegue il suo engagement.

Lo spiega ad ADVexpressTV Andrea Francisi, COO Filmmaster Events raccontando l'evento realizzato per il lancio europeo dei nuovi modelli di Ford Transit.

 

Un format originale nato in collaborazione con l'headquarter Ford di Londra per esaltare al meglio le caratteristiche della nuova gamma Ford Transit composta da quattro furgoni diversi.

L’evento svoltosi a Barcellona dal 3 febbraio al 21 marzo 2014, è stato distinto in n tre momenti principali, Discover, Experience, Drive e indirizzato ai dealer e ai fleet di tutti i mercati europei per un totale di 2.600 ospiti. 

 

La presentazione ai 2300 dealer di 134 mercati per ben tre settimane è stata anticipata dalla presentazione in esclusiva a 700 media europei che hanno potuto vivere in anteprima l’evento dedicato ai principali mercati. 

Presso El Prat de Llobregat in un hangar commerciale alle porte di Barcellona, è stata ricreata una vera e propria strada: la Transit Road popolata di gente e negozi. I veicoli commerciali venivano mostrati nel proprio habitat naturale, in una strada dove erano stati riprodotti negozi e situazioni tipiche di un ambiente cittadino e dove i 4 modelli della nuova Ford Transit Range potevano far vedere i propri plus. 

 

La dinamica dell’evento puntava sull’effetto sorpresa. 

Gli ospiti vengono invitati ad entrare nell’hangar customizzato all’interno di un’area allestita come un vero e proprio Transit Centre. Qui, gli ospiti partecipano alla presentazione live dei veicoli con l’intervento da parte del management dei vari mercati Ford. 

Alla fine della presentazione avviene il reveal. Dopo la convention, infatti, gli ospiti sono accompagnati davanti ad un sipario che, aprendosi, svela la sorpresa: benvenuti in Transit Road! Un imponente allestimento, una ricostruzione vera e propria di una strada cittadina con tanto di incrocio, veicoli, negozi, giardino e piazzetta e popolata da comparse con il ruolo di negozianti, lavoratori, turisti, ecc. 

Lungo la strada otto negozi, ognuno dei quali mostra una delle caratteristiche e delle innovazioni dei quattro mezzi della gamma. Dalla driving school dedicata ai sistemi di sicurezza, alla fuel station che spiega la convenienza dei consumi e le emissioni di CO2, all’art gallery che colleziona testimonianze artistiche dell’eleganza delle linee e dei premi vinti, al negozio d’arredamento per raccontare il comfort degli interni del Transit. 

E ancora una mediateque, un garage, un cantiere e un Transit Cafè. 

 

I messaggi chiave all’interno dei diversi negozi raggiungono gli ospiti attraverso diverse tipologie di esperienze interattive: video editati e creati ad hoc, pannelli informativi, materiale cartaceo e audioguide. Un mondo customizzato Transit dove oltre agli shop, la strada vive attraverso billboard animati in cui i contenuti Ford Transit sono proiettati in loop. 

 

I van, vere celebrità dell’evento, sono parcheggiati sulla strada per essere visionati dagli ospiti e prendono vita a turno con quattro perfomance ballate, anch’esse studiate per mettere in luce le caratteristiche in un modo del tutto originale. 

I performer, diretti dal coreografo Laccio, raccontano spezzoni di vita lavorativa 'reale' ed interagiscono con i mezzi per metterne in luce tecnologie, funzionalità e dettagli. 

 

Raggiunto il climax delle sorprese, l’Experience si chiude in modo spettacolare: inaspettatamente, un blackout interrompe la tranquillità della strada e crea l’atmosfera per la performance finale. Tutti i ballerini e le comparse della città  si ritrovano al centro della scena per salutare gli ospiti con un’esibizione corale conclusiva 'illuminata' dai Transit stessi. 

Al termine dell’Experience gli ospiti vengono accompagnati a fare il Test Drive nelle vicinanze di Barcellona. 

Un evento in cui il contenuto del brand e del prodotto hanno regnato sovrani e in cui ogni particolare è stato studiato e calibrato per dare voce ad un grande racconto collettivo. 

 

E' stato un'esperienza coinvolgente anche lo showcooking organizzato presso SuperStudio Più da Filmmaster Events durante il Fuori Salone per il cliente S.Pellegrino.

In collaborazione con chef stellati, chiamati a reinterpretare un piatto della tradizione italiana, lo spaghetto, il brand ha intrattenuto gli ospiti con la degustazione di piatti in un'installazione 'live from Milan'. 

Lo spazio è stato animato da bar, un'area lounge e un ristorante e da un manifesto digitale, ben visibile nella piazza, una maxi affissione S.Pellegrino con tanto di balcone sul quale gli chef si sono esibiti. Filmmaster Events ha ricreato una vera e propria piazza digitale con un billboard gigante animato grazie ai contributi video prodotti da YAM112003, a metà tra un  tipico borgo italiano ed uno scorcio di Time Square. 

A fare da fil rouge allo spettacolare evento di Ford, e al live showcooking di S.Pellegrino, l'idea che il brand sia al centro di un'experience ad alto tasso di interattività e di engagement da vivere con coinvolgimento.

E nel caso di S.Pellegrino il formar verrà replicato in 150 città a livello mondiale.

 

EC